2019泰禾鼓山院子地产广告策略整合提报方案-苹果树.pdf
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2019泰禾鼓山院子地产广告策略整合提报方案-苹果树.pdf
1、苹果树 AT4 泰禾鼓山院子 广告策略整合提报 四见开卷 维度格局企图立意 之于泰禾，首个山居景区院落，须立中国格局 之于城市，鼓山作为福州名片，须有城市高度 之于市场，中式项目层出不穷，须正市场地位 之于客群，福州山居亦不少见，须定身份等级 维 度 格 局 企 图 立 意 之于泰禾，首个山居景区院落，须立中国格局 之于城市，鼓山作为福州名片，须有城市高度 之于市场，中式项目层出不穷，须正市场地位 之于客群，福州山居亦不少见，须定身份等级 基于此，正式进入本案 1 策略整合：梳理/定位/口号/体系 2 产品规制：坊巷的命名/动线包装 3 视觉演绎：VI体系/视觉应用创作 4 传播构建：广告/活
2、动/物料/礼品 CONTENT 壹 策 略 整 合 梳 理 / 定 位 / 口 号 / 体 系 1.1 梳理 看鼓山之自然 八闽第一名山，今古第一名胜 鼓山南临闽江西揽福州平原，世称“石鼓名山”。自宋朝至今，皆为福州首选游览胜地， 素 有 “ 今 古 名 山 ” 之 称 、 “ 蓬 莱 左 股 ” 之 誉 ， 总 面 积 达 4 8 平 方 公 里 。 宋代著名哲学家、教育家朱熹游历八闽山水，独爱鼓山，称其为“江南胜境、闽山第一”； 近代东西方富豪、名士都曾聚居于此营建别墅，因此还得有“左海小庐山”之美誉； 与 江 西 庐 山 牯 岭 、 浙 江 莫 干 山 、 河 南 鸡 公 山 并 称 为
3、 中 国 四 大 避 暑 胜 地 。 泰禾鼓山项目 国家地理坐标，国家级旅游区 01 自然 02 风水 03 人物 04 文物 05 名片 土 地 三气绝云海，六大天赋贵脉 三气：鼓山有“三气”，气韵磅礴；拔地凌云，建瓴高屋，鼓山之大气也。峰雄脉远，听 潮御风，鼓山之傲气也。泉幽林翳，涵养千华，鼓山之灵气也。 六景：鼓山景区以古刹涌泉寺为中心，分为石鼓、凤池-白云洞、鼓岭、长田-鳝溪、磨溪 和南洋-安安溪六大景区。东有回龙阁、灵源洞等20多景；西有洞壑数十景，其中以十八 景尤著；南有罗汉台、香炉峰等50多景；北有大顶峰、白云洞等45景。 国家物种公园，最古老柳杉王 在鼓山，现有国家二级以上保护动物松雀鹰、黑冠鹃隼等物种100多类，百年以至千年以 上古树名木1600多株，植物种类繁多约1000多个品种，构成自然与山石、建筑相映成趣的 “林海波涛”奇观 。区内柳杉王公园（福建海拔最高公园）因存
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