2019奥园地产集团公众号运营暨品牌事件传播方案-深圳道里.pdf
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2019奥园地产集团公众号运营暨品牌事件传播方案-深圳道里.pdf
1、 奥园地产集团公众号运营 暨品牌活动事件传播方案 道里创意工厂 / 2019.4.30 剖析 公号分析 竞品分析 运营 人群洞察 品牌洞察 架构优化 内容规划 视觉表现 造势 品牌年度活动 目录 contents 剖析 第一步 奥园地产集团公众号 全剖析 2018年3月29日投入运营 公号菜单栏设置 一级菜单：走进奥园 二级菜单：集团介绍、集团资讯 投资者关系、奥园物业 一级菜单：置业奥园 二级菜单：在售项目、全球奥园 我要注册、我要推荐、推荐指 南 一级菜单：文化奥园 剖析1：公众号菜单栏 一级菜单版块有优化空间，二级菜单版块链接交叉重复 对于业主/销售人员而言最关注的内容没有体现，公号功能
2、性较弱 菜单栏/欢迎语 是公号的门面， 缺少个性化的鲜明形象 推文类型推文类型篇数篇数平均阅读量平均阅读量 集团新闻231466 集团公益6492 集团活动341638 集团业绩132178 集团招聘113000 项目推介37558 推文篇数：80篇； 阅读总量：156398； 平均阅读量1954.975 阅读量最高：江湖召集令，高手速来！ 阅读量次高：奥园地产集团项目介绍 公号推送内容 7.4集团活动暑假第一波，圆孩子一个“世界杯”梦！799 7.5集团活动一份12年的荣耀邀约2001 7.10集团活动唯爱与运动不可辜负1290 7.11集团新闻 奥园成功获授合共约32亿港元三年期境外俱乐部
3、贷款 融资渠道多元化 进一 步优化短期债务结构432 7.12集团活动最嗨最fun的奥园运动狂欢攻略，你get到了吗？462 7.15集团活动爆款运动的诞生705 7.17集团新闻雄鹰振翅，方见彩虹斑斓！949 7.24项目推介奥园地产集团项目介绍20000 8.2集团业绩奥园首七个月合同销售约人民币463.1亿元 同比大幅增长143%1347 8.3集团新闻奥园荣获“中国地产风尚大奖2018中国年度影响力地产企业”1791 8.10集团新闻再获殊荣！奥园荣获“2018中国房企综合实力 运营能力十强“等奖项 2469 8.14集团新闻惠誉上调奥园评级展望至“正面” 确认信贷评级为“BB-”342 8.20集团业绩 奥园公布2018年中期业绩 上半年合同销售达人民币403亿元 同比增长143% 营业额及利润持续强劲增长 国际评级展望再获调升6056 8.24集团活动“奥”运会燃动全国，12年
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