2017深圳心生万物LOFT复式精装公寓开盘前传播策略方案.pdf
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2017深圳心生万物LOFT复式精装公寓开盘前传播策略方案.pdf
1、第一城第一城 开盘前传播策略 三三占占成名成名 TOPMAN成为城市焦点成为城市焦点 符号占位符号占位 线上线下双剑合璧，最大传播化 事件赞扬事件赞扬 转换传播刺激市场转换传播刺激市场 开盘占城开盘占城 首要目的 如何让TOPMAN成为一个强有力的穿透性符号 通过符号传播，释放项目核心价值及产品特质 TOP MAN 生活导入 探寻 TOPMAN 天性 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力 独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 第一城 生活属性 260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万奥莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至
2、此难求 TOPMAN 生活方式 转换 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力 独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万奥莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此难求 坐享其城坐享其城 异享天开异享天开 不同凡享不同凡享 享你所想享你所想 心享事成心享事成 对味的生活属性及口碑化传播主题 你享享太多 如果必须在生活方式上进行引导，备选主题 MALL享照进现实享照进现实 传播 主题 营销 活动 传播 渠道 12月月 符号占位符号占位1月月-2月月 事件赞扬事件赞扬3月开盘占城月开盘占城 你享太多你享太多 “早点早点”享乐享乐 TOPMAN快闪活动快闪活动 线上：户外、公交站台 现场：围墙 线下：微信、场景接触点 将享乐进行到底将享乐进行到底 开盘前推广铺排开盘前推广铺排 “新年新年 活出趣活出趣” TOPMAN 给青岛拜年了给青岛拜年了 现场：销售中心 线下：新年物料、微信 层意绽放层意绽放 TOPMAN形象升级 12月月 符号占位符号占位- TOPMAN 户外主题： 现场围墙 第二种主题表现形式
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