1、促新机， 再出发 中国旅游市场疫后趋势展望 纵观全球， 旅游业受到新冠疫情重创。 中国亦不例外， 无论国内游还是出境游， 客流量均出现显著下 滑。 数据显示， 2020年上半年， 国内游客约12亿人次， 同比下降62%； 1 而出境游客仅50万人次， 同期跌幅 达78%。 2 不过， 得益于有效的危机应对机制以及公众配合， 中国的疫情已得到总体控制。 在此背景下， 旅 游业客流量和消费额已双双开始回升。 旅游市场疫后复苏， 中国一枝独秀 中国消费者月度出行意愿指数 20192020 3.27 0 1月2月3月5月4月6月7月8月9月10月11月 1月2月3月5月4月6月7月8月9月10月11月
2、 1 2 3 4 5 3.04 3.3 3.47 3.6 3.63 3.76 3.9 3.743.77 3.64 3.58 0.69 0.99 1.73 2.41 2.68 2.3 2.582.6 2.49 2.23 年度同期对比 （2019年 vs.2020年） 数据来源： 2020年出行意愿指数 （11月） 3 -100 -80 -60 -40 -20 0 -20 +9% -77% -70% -50% -33% -26% -39% -34% -30% -34% -39% 2 促新机， 再出发: 中国旅游市场疫后趋势展望 目前，中国国内旅游已基本恢复到疫情暴发前水 平。 2020年， 中国国
3、内航线旅客数量达4800万人次， 占 2019年同期客流量的98%。 4 中国旅游研究院预计， 2020年 下半年旅游业收入将达到2.12万亿元， 较上半年增长231%。 近几个月来， 国内酒店入住率也从疫情高峰期时最低迷的一 成回升到六成左右。 5 另一方面， 政府出于国内疫情防控需要， 实施严格的 旅游限制措施， 国际旅游市场复苏尚待时日。 2019年， 出境 游曾占到中国内地旅游业14%的份额。 6 因此， 香港和台湾 等高度依赖国际旅游和过境旅客的市场目前仍受到严重影 响。 2020年9月， 香港出入境航空客运总量为10万人次， 同 比骤降97.9%。 7 虽然这些市场已与周边国家和地区探索建 立 “快捷通道” 等措施 （见表1） ， 允许旅客互访而无需进行 14天隔离， 但该计划尚未得到广泛实施。 中国旅游研究院预 计， 2020年下半年 旅游业收入将达到 2.12万亿元，较上
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