1、融创集团品牌工作培训融创集团品牌工作培训 集团品牌部 2017年7月 1.2017融创品牌工作方向融创品牌工作方向 2017年度宣传主题：臻生活，心精彩年度宣传主题：臻生活，心精彩 融创品牌宣传规范融创品牌宣传规范 各区域公司及项目对外宣传形象应按照集团2017年品牌宣传要求，与集团的标 准及相关要求保持一致，保证所有对外宣传文案、物料的对融创品牌形象准确 的诠释。 1. 2. 3. 4. 集团战略、经营相关数据等； 与其他公司的合资、并购、兼并、资产重组、重要业务合作信息等； 与集团品牌相关的数据、形象、口号等； 转发的第三方稿件（媒体宣传稿等） 必须经审核的宣传内容必须经审核的宣传内容 从
2、客户需求角度出发，注重客户体验，打动客户内心，柔化企业品牌，与客户 产生共鸣，重点宣传“品质”、“服务” 、“客户体验”，“臻生活落地”等 内容。 建议宣传的内容建议宣传的内容 不建议宣传的内容不建议宣传的内容 1. 2. 3. 公开市场获取土地的相关信息； 与集团品牌形象不符的或品质较低的内容； 营销感、土豪感、广告感较强，有可能影响集团品牌形象的内容。 1.涉及高周转、严控成本、现杀、杀客逼定、狼性销售、饥饿营销、激进等关键词的 宣传内容； 2.集团及各城市公司的财务情况，盈利预测及销售额预测； 3.公司尚未正式公布的与其他公司的合资、并购、兼并、资产重组、重要业务合作信 息等； 4.集团
3、及各城市公司的重大财务支出计划； 5.公司高层管理人员或董事会成员变动； 6.未决的诉讼或其他法律实践； 7.所有内部工作要求的文件及话术； 8.集团品牌部通知的其他信息。 禁止议宣传的内容禁止议宣传的内容 对宣传稿件及物料的品质要求对宣传稿件及物料的品质要求 无论是媒体投放稿件还是微信等自媒体宣传稿件或其他对外宣传物料，其内容 水平、画面设计水平等在符合集团品牌宣传方向的同时，应尽可能保证高品质。 2.融创媒体及舆论管理规范融创媒体及舆论管理规范 各区域公司必须按照集团的要求规范媒体沟通行为，确保发布信息的一致性和 遵守香港联交所与证监会针对上市公司的监管要求，避免信息口径混乱造成的 公关危机或其他不良影响。擅自发布信息者，予以开除处理。擅自发布信息者，予以开除处理。 分类分类发布内容发布内容新闻发言人新闻发言人 集团重大新闻 发言人 集团战略、发展、运营及其他重大事项等相关内容；各 区
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