1、文案技巧 文案不仅靠写，也靠遮 美的的夏日文案，矢了、水棒、西爪，一不留 神，夏天溜走了一半。 文案中“知了”“冰棒”“西瓜”等夏天的元素 也相应少了一半，与尼尔法兰奇那个有异曲同 工之秒。 景色太美，想不到合适的形容词了怎么办？ 那就空着好了，反而更好地诠释了#道不尽的澳大 利亚#传播主题。 今年五一360公司的节日海报，彼时正值疫情期间， 海报中的“捂”字划掉了“扌”和“口”，提醒人们 假期不忘戴口罩和少接触，做好安全防护。 360是划掉两个部首，而安泰人寿则是直接划 掉了一堆字，直观体现出安泰人寿解决了传统 保险业理赔中手续繁杂赔付慢的用户痛点。 延伸点：地产中现房就可以通过这种方式展示
2、， 通常签约到入住要经过漫长的时间，而现房无 需等待。 有删减偏旁的，就有增加偏旁的， mini这一组海报通过增加偏旁表 达了敞篷版mini带来的各种真切 体验太阳的暴晒，高温的炙 烤，寒风的凛冽，暴雨的淋 漓一切的体验都被x2放大， 如此mini，谁不想体验一下？ 如果增加一个偏旁还不过瘾，那就 试试多加几个。方太2016年连续3天 承包京华时报封面的悬念广告。 既然可以把不同的偏旁合成一个字， 那为什么不能把一个字拆成多个偏旁？ 例如下面这个教师节海报，把“教师” 二字拆开四部分，分别诠释了教师的 内涵，让人对教师产生更深刻的理解。 “今天不追风，口欠口欠风” 麦当劳椰饮慵懒上市 增减合拆
3、，这还不够，字形变化也能带来 不同的创意。 被拉长的口欠口欠风，读起来仿佛 言周言周都被拉长了，为文字本身增 添了一层慵懒意味，那种夏日午后的懒散 感呼之欲出。 最后一个，用HBstudio出品的商联中心 “辞旧迎新”海报来结尾。 “旧”抹去一笔，变形为“19”，既是辞 “旧”也是告别“2019年”，中国汉字与 阿拉伯数字的双关，妙到毫颠。 比拟，物拟人，人拟物 1、将物比做人： “天青色等烟雨，而我在等你”青花瓷 通常只有人才会“等”另一个人，这里的天空却在“等”烟雨，天空被赋予人的特点，仿佛有了情感。 将物比做人的比拟也称“拟人”，即将人的特点转移于物，可以将事物写得具体、生动、形象，因为人类对，可以将事物写得具体、生动、形象，因为人类对 自己的这些本质特点最为熟悉，最为理解，也最易接受和产生共鸣。自己的这些本质特点最为熟悉，最为理解，也最易接受和产生共鸣。 “拟人”手法，是方文山歌词
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