1、 目录目录 前言. 1 1. 管理原则 . 1 2. 管理范围 . 2 3. 管理流程 . 3 4. 管理动作 . 4 5. 传播口径及使用指引 . 10 5.1 集团类介绍 . 10 5.1.1 集团介绍（精简版，300 字） . 10 5.1.2 集团介绍（完整版，1200 字） . 11 5.1.3 集团介绍（详细版，2400 字） . 133 5.1.4 世茂关键数据 . 166 5.1.5 企业发展历程： . 177 5.1.6 企业大事记： . 199 5.1.7 荣誉奖项（必选版） . 211 5.1.8 荣誉奖项（完整版） . 222 5.2 业务代表作 . 244 5.2.1
2、 地标代表作 . 244 5.2.2 创新代表作 . 266 5.3 公益品牌相关 . 288 5.3.1 世茂公益简介（600 字版本） . 28 5.3.2 世茂公益介绍（完整版，1000 字） . 299 5.3.3 世茂公益介绍（详细版，3900 字） . 31 5.3.4 “三年 III 班”志愿者团队介绍（400 字） . 366 5.3.5 世茂公益大事记 . 377 1 前言 过去几年，经历“修炼内功”后的世茂，在2017年底进入千亿阵营。作为多元化的大 型投资集团，世茂需要对外呈现清晰、一致、内涵饱满的品牌形象。为使集团内各业务单 元在展示和传播世茂品牌时，呈现更加标准化和规
3、范化的集团品牌形象，将世茂品牌传播 相关元素进行整合更新，编制成世茂集团品牌传播管理手册 。 这本手册将成为集团对外传播工作的重要工具，作为对世茂品牌进行标准化管理和推 广的基础，为世茂品牌宣传口径作出清晰框定，以确保公司内部和外部一致并规范地管理 品牌的对外发声。 1 【1】 管理原则 1.1 世茂集团品牌传播管理手册非对外公开宣传的企业介绍，而是内部工作参考资料， 旨在向各地区公司、业态、项目、职能相关负责员工明确世茂品牌的传播口径与核心内容， 作为日常工作时的品牌传播基本指引，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。 该手册所有内容的版权归公司所有，其内容不得随意修改和挪用。 1.2 世茂集团品牌传播管理手册为近期品牌传播口径指引，随着企业发展，手册内容 会有相应的变更和调整，请注意按最新的版本执行。 1.3 世茂集团品牌传播管理手册的解释权归集团品牌管理部。如果有任何关于品牌传
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