2017年深圳“梦享城臻”住宅全产品线品牌管理实践方案.pdf
-
资源ID：150544
资源大小：10.63MB
全文页数：71页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2017年深圳“梦享城臻”住宅全产品线品牌管理实践方案.pdf
1、深圳万科全产品线品牌打造及管理实践分享深圳万科全产品线品牌打造及管理实践分享 20172017- -5 5- -1616 前言前言 内容内容 成果成果 意义意义 本报告紧密围绕城市配套服务商转型定位，以客户为中心，依据城市发展 、市场格局、土 地储备、产品分布等条件，形成一套独树一帜的产品分类方法及立体传播之道。 本报告以品牌驱动三要素模型为思考逻辑线索，对即售业务产品价值分类叠加，划分出契合 万科品牌气质的“梦享城瑧”四大产品系，并以此为统领 ，基于城市主流置业群体洞 察，打造出“梦享家”这一开放的、包容的、可升级迭代的系统。深圳万科洞悉理想人居从 物理机能向美学层面靠近，以力瑧完美的产品回
2、应人的诉求，用呵护与关怀体察生活的尺 度，打造深圳万科首个高端产品系，成一套产品设计原则和工作方法，使之具备在集团内复 制延展的可能性。 统一产品传播语言，建立差异化品牌形象，实现品牌效能最大化。 通过产品价值梳理，精准对位客户，打造产品市场领先领导力，拔升销售价格。 搭建整合营销平台，为项目定位及营销推广提供经验参考。 “梦享城瑧”全系打造“梦享城瑧”全系打造 品牌背景 品牌契机 解决之道 经验启示 1 品牌品牌背景背景城市土地储备多元化，客户需求精细化，产品区域分布广泛、城市土地储备多元化，客户需求精细化，产品区域分布广泛、 体系丰富，覆盖客户全生命周期。体系丰富，覆盖客户全生命周期。 深
3、圳深圳宅地稀缺，土地属性往宅地稀缺，土地属性往 “综合性”方向发展，“纯“综合性”方向发展，“纯 住宅开发模式”规模受住宅开发模式”规模受限限 客户需求精细化客户需求精细化+ +多元化，多元化， 个性化、定制个性化、定制化化+ +全生命周全生命周 期产品打造期产品打造才能满足需求才能满足需求 郊区主流开发模式受限 “新城区+核心区” 开发为主 土地属性综合复杂化 全生命周期客户成长 购买成熟度提高 品牌偏好凸显 市场维度市场维度 客户客户维度维度 产品线产品线项目项目 主流住宅 麓 城 公园里 九龙山 紫悦山 高端住宅红树湾、安托山、兰江山第 公寓产品 天 誉 龙城广场 壹海城 北 站 正顺 商办物业云 城 远郊二居 双月湾 棠 樾 天琴湾 产品产品维度维度 龙城广 场 嘉悦 山 品牌背景品牌背景以往以往产品线品牌已无法全面阐释现有产品属性和准确定位目标客产品线品牌已无法全面阐释现有产品属
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
