1、深圳深圳20162016年度年度品牌规划与品牌规划与传传播播案案 20162016 如何打造一个更丰满、更具温度的深圳品牌形象？ 传播 挑战 传播 回顾 三年品牌规划回顾 20152015 深圳践行“城市配套服务商”战略元年 2015 深圳关键词 格局共生 紧紧 跟随 房地产行业领袖地处深圳 沉稳、可靠 但并非标新立异、冒进的 包容、责任，并不独占闪光灯，照 亮跟随的人，让他们成长，让他们闪光 一个充满梦想的地方，积聚所有向上 的力量，在这里倔强地生长 深圳身份界定 Americas Back Bone 20152015 20162017 见自己见天地见众生 无界 不断发展壮大自己 的过程 与
2、城市的融合 爱这城 与万物的 同生共长 人与我已无分别 城无界，心无界 深圳品牌梳理 前 2016，见众生 Methodology 博雅方法博雅方法 Positioning 品牌定位品牌定位 Ideation 创意概念创意概念 Launching 创意发布创意发布 如何做 技术/方法 你是谁 性格/态度 为何而做 使命/理想 有什么 资源/能力 做什么 产品/服务 具象的抽象的 Brand Audit 品牌光谱寻找品牌定位机会 深圳品牌光谱 如何做 技术/方法 你是谁 性格/态度 为何而做 使命/理想 有什么 资源/能力 做什么 产品/服务 具象的抽象的 Brand Audit 深圳拥有什么资
3、源与能力？ 成功历史：扎实的产品能力及经验 从成为行业标杆，到让建筑赞美生命，再到城市配 套服务商，30年来，的梦想不断地演变与升华， 持续为人居进步、城市发展贡献智慧与力量，并以 此赢得愈来愈多的认同和肯定。 观点地产网 深圳拥有什么样的资源与能力？ 信誉资产：多年积累的各界良好口碑 深圳作为企业的原生地，在内部一 直被看做“长子”，无疑肩负“千亿企业”创 新的荣耀与使命，在战略转型中先行先试， 并用创新和转型精神影响着整个城市和行业的蜕 变。 搜狐焦点 如何做 技术/方法 你是谁 性格/态度 为何而做 使命/理想 有什么 资源/能力 具象的抽象的 Brand Audit 深圳提供什么产品与服务？ 做什么 产品/服务 深圳提供什么样的产品与服务？ 深圳不仅领跑传统住宅领域，更积极拓展消费地产和产业地产
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