1、 本次提报将解决的核心问题： 如何塑造天投地产的差异化品牌形象？ Content Brand Investigation 对标品牌分析 Brand Understand 天投地产品牌理解 Brand Building Strategy 品牌塑造策略 Brand Design Scheme 品牌设计方案 Brand Promotion Strategy 品牌推广策略 Background and Case 公司背景及案例 Brand Investigation 对标品牌分析 PART ONE 高投置地 云南城投置地 青岛西海岸发展开发 建设集团 对标品牌中， 一类为与母集团名称形象一致，如云南城
2、投置地、高投置地。 一类为“集团名+业务属性”命名方式，如兴城人居、成都成投置地。 以上对标品牌，于天投地产品牌参考价值有限。 我们需要回归天投地产自身。 Brand Understand 天投地产理解 PART TWO 分析天投地产产品线及品牌定位，其核心利润产品线是传统地产开发版块，与其它开发商无差异化。 因此，对品牌塑造有差异化意义的，应是“新型城市”版块，这也是天投地产品牌价值的核心来源。 新型城市引领者 美好生活服务商 产业园区 TOD社区 特色小镇 品质酒店 魅力商业 精品住宅 活力产办 那么，何谓新型城市？ 工业社会人口膨胀和掠夺式开发， 导致千城一面， 各种“大城市病”涌现，
3、交通拥堵，环境嘈杂、教育医疗资源紧缺. 于是，人们开始逃离城市，向往田园和自然， 向往来自土地的深厚体验，和那些曾经的朴素的情感。 开始寻找城市和生活的另一种可能 它 也 许 是 一 座 位 于 大 城 市 近 郊 的 反 磁 力 中 心 城 市 ， 兼 具 大 城 市 的 工 作 机 会 和 乡 村 的 宜 居 环 境 ， 且 拥 有 城 市 级 的 完 整 资 源 配 置 与 功 能 设 置 。 一 座 高 度 智 慧 化 的 创 新 之 城 。 正 如 雄 安 新 区 它 也 许 是 一 座 以 人 为 本 的 城 市 融 合 生 态 、 美 学 、 人 文 、 低 碳 经 济 、 健 康 生 活 价 值 一 座 田 园 风 格 、 生 态 文 明 水 准 、 世 界 级 、 国 际 化 的 生 态 文 明 公 园 城 市 正 如 天 府 新 区 它 也 许 是 一 座 可 以 “
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