2019年中国铁建房地产东西湖住宅项目整合推广方案.pdf
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2019年中国铁建房地产东西湖住宅项目整合推广方案.pdf
1、AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 中国铁建地产 东西湖项目策略构建及推广思考 2019.1.17 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 直面三大困境 1、品牌导入，如何借品牌优势，诉造项目标杆； 2、板块尴尬，非核心的地段，如何错位的突围； 3、产品同质，亮点不突出，如何寻求差异竞争。 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 在品牌与项目地段、产品都稍逊对手情况下， 如何规避市场及自身劣势， 实现品牌与项目的错位立势？ 让我们带着问
2、题进入正式提案 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 重构生活话语权重构生活话语权 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 品牌视角 从品牌中解析品牌责任 区域视角 从区域中找寻项目占位 产品视角 从产品角度寻找差异化 客群视角 黄金时代下的客群诉求 策略策略 构成构成 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 品牌 视角 探寻品牌背后城市责任感 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 前
3、身 中国铁建（母体） AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 如果你赞叹于国家大剧院的精质 如果你见证了青藏铁路的豪迈 如果你知道中国铁建承建全国1/2以上新线铁路 如果你知道全国铁路网3/5以上由中国铁建设计 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 如果，你真的知如果，你真的知道了这些道了这些 你很难相信他会建不好这你很难相信他会建不好这几十万方的房几十万方的房子子 AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 今身 中国铁建地产（本体） AD-ZEN 功不可没 艺不可失 Never without stress nor art 16家以房地产为主业的央企之一 国资委确定的以地产为主业的央企包括中国建筑工程总公司、中国房地产开发集团公司、中
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