1、汕头宜华城整合传播策略案 道 里 全 生 态 链 创 意 平 台 2 0 1 8 - 0 6 当人们谈论宜华城时，都在谈论什么？ 宜华集团宜华城宜华集团宜华城 大项目大项目 在 郊 区 很 远 的 地 方 在 郊 区 很 远 的 地 方 高层洋房高层洋房 正大体育馆正大体育馆 区 域 没 啥 发 展 潜 力区 域 没 啥 发 展 潜 力 新津河旁新津河旁 好像听过好像听过 别墅太贵 不方便 谢 裕 初 中 学 生 活 方 式 形象不清 宜华集团 没有配套 别墅面积太大 没有推广 总价太高 很多产品 不知道具体在那里 不是市区 住宅 别墅 大项目大项目 在 郊 区 很 远 的 地 方 在 郊 区
2、 很 远 的 地 方 高层洋房高层洋房 正大体育馆正大体育馆 现状小结现状小结 项目未有清晰的形象建立项目未有清晰的形象建立 0101 0202 0303 产品系多，混杂推广，产品个性不突出产品系多，混杂推广，产品个性不突出 600600- -1 14 40000独栋别墅，独栋别墅，总价过高难以去化总价过高难以去化 项目线项目线 别墅线别墅线 项 目 整 体 焕 新 发 声项 目 整 体 焕 新 发 声 ， 建 立 形 象建 立 形 象 别 墅 产 品 创 造 概 念别 墅 产 品 创 造 概 念 ， 确 立 价 值确 立 价 值 由于独栋别墅产品过于特殊，建议策略传播上跟项目整体分开，双线进
3、行 解决思路解决思路 项目整体策略思考 宜华城要给汕头带来什么才能触动汕头人？ “ 洞见时代 ” 我国社会主要矛盾已经转化为 人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾 人民对美好生活的追求体现在 人文 艺术 成长 学习 运动 健康 亲密 社交 人文 艺术 成长 学习 运动 健康 亲密 社交 Teamlab丨互动光影展 城市 丨 深圳读书 月 城市 丨 马拉松 健身app 丨 Keep 耐克丨 耐克+社群 罗振宇 丨 罗辑思维 华侨城 丨 麦鲁小 镇 耐克 丨女子疾速训练 营 未来的生活方式一定是基于人民的四大美好需求 未来的生活方式一定是基于人民的四大美好需求 去构建场景，创造内容 去构建场景，创造内容 “ 洞见汕头 ” 人 有潮水的地方就有潮汕人开拓进取，敢为天下先 有潮水的地方就有潮汕人开拓进取，敢为天下先 汕头整体城市形象一般，整体居住环境普通，特区不特 汕头整体
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