1、CONTENTS PART 1 中国一线豪宅站队 PART 2 项目推广价值体系 PART 3 营销战略逻辑梳理 PART 4 整合360圈层传播 PART 5 执行渠道战术布阵 PART 1 中国一线豪宅站队 世界顶级豪宅 BLA 项目现场照片示意 项 目 现 场 照 片 项 目 现 场 照 片 项 目 现 场 照 片 比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅。 今天别墅市场的推广，已经进入 “客群心理品牌定位营销时期” 有多少豪宅购买者了解建筑风格与细节 有多少豪宅购买者具备独立的判断力 有多少豪宅购买者在纯理性分析 有多少豪宅购买者有想象力 品牌营销心理定位第一步 站 队 御园营销案例给我们的启
2、示 传播层面的豪宅站队 御园 08-09年 公关活动 排期 助力项目 开盘前 售罄 颐和原著营销案例给我们的启示 客群心理的豪宅站队 人带人口碑带口碑 开发商自身资源 同等阶层社交圈 第三阶段 渠道合作 第二阶段 高端资源 开发利用 关 键 过 程 1 央视国际 平台(会客厅) 双向插线板理论 策略二B 媒体推广 第一阶段 产品 市场测试 关系3 关系1 关系2 . 关系4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 。 。 核心目标人群（社交性活动、销售说服） 奢 侈 品 私 银 UBS 俱 乐 部 . 社 交 活
3、动 售 楼 处 关 键 过 程 2 关 键 过 程 3 销售漏斗 客群甄选 所有销售准 备工作到位 策略二A 媒体推广 会客厅 外部资源 平台本身客户资源 双向插线板理论 奢 侈 收 藏 品 私 银 U B S 俱 乐 部 香 港 马 会 社 交 活 动 造 访 售 楼 处 现 场 上阶段自身 客户资源沉淀 长 安 京 城 中 国 会 美 洲 汇 丰 、 中 银 瑞 银 、 招 行 销 售 型 沟 通 场 合 中 国 移 动 顶 级 VIP GOLF 俱 乐 部 游 艇 俱 乐 部 顶 级 美 容 保 健 俱 乐 部 美 松 、 华 彬 、 丽 宫 、 罗 耶 尔 灵 克 、 国 际 高 尔 夫 格兰德高、 依格、华彬庄园 星河湾营销案例给我们的启示 圈层500余场跨界营销豪宅站队 品牌豪宅站队 国内精英 豪宅站队 国际层面 豪宅站队 业界专家 豪宅站队 大众仰视 豪宅站队 奢侈品协会系列
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