1、天天 津津 奥奥 林林 匹匹 克克 花花 园园 品牌认知品牌认知&策略策略-创意提案创意提案 天津禾源文化传播广告有限公司 2001年1月15日 从母品牌到子品牌从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产体育产业复合型房地产产 业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了 强大的全国性品牌连锁强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公 司，要服务于这一项目，取决于三点：司，要服务于这一项目，取决于三点： 1.对母品牌
2、核心的准确认知对母品牌核心的准确认知 2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握 及分析及分析 3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有 所贡献同时又符合天津的地域特性所贡献同时又符合天津的地域特性 品牌架构品牌架构 奥林匹克花园品牌形象奥林匹克花园品牌形象 广广 奥奥 番番 奥奥 南 奥 上 奥 北 奥 天天 奥奥 母品牌母品牌 子品牌子品牌 关系的互动关系的互动 内在联系 趣味性 参与性 世界性 我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知 品牌定位品牌
3、定位 运动型健康运动型健康 生活社区生活社区 品牌核心价值品牌核心价值 缔造健康缔造健康 生活的基石生活的基石 奥林匹克奥林匹克 花园花园 以运动为主的以运动为主的 社区环境社区环境 高品质的高品质的 房地产房地产 与奥林匹克与奥林匹克 精神的相关性精神的相关性 趣味性趣味性 参与性参与性 国际性国际性 具奥林匹具奥林匹 克精神的克精神的 生活方式生活方式 广奥：运广奥：运 动就在家动就在家 门口门口 共性与个性 我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花 园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探 讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进 我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点 对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨 产品定位产品定位 中国第一家中国第一家 运动型健康运动型健康 生活社区生活社区 传播口号：传播口号： 运动运动 就在家门口就在家
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