1、 广场开业，是商业地产项目操盘 过程中独有的、标志性的重要节点，更是 事件炒作、借势营销和加速去化投资类产 品的最佳时机。 目录/CONTENT 背景核心思路执行操作应用案例 广场 精彩开业 宣传 城市形象 引发 全民关注 带动投资 物业销售 提升 品牌美誉 制造 热点话题 政府关注 市民关心 营销重点推广借势 实力 一、背景 新媒体传播形势下的开业节点营销，依然以九大标准 动作为主线，借助节点制造话题，大力运用新媒体进 行传播和造势，使开业成为城市盛事，被全城关注和 热议，吸引客户关注，从而带动投资品销售。 一、背景 为此，南区营销中心针对开业项目的标准营销节点， 重新调整推广指导手册 一、
2、背景 目录/CONTENT 背景核心思路执行操作应用案例 从重活动执行，转为重活动推广 1 从传统媒体宣传，转为新媒体矩阵传播 2 从注重活动规格，转为注重活动形式 3 从预告开业时间，转为开业话题制造 4 七大转变： 二、核心思路 从以传播者为中心，转为以受众为中心 5 从宣传企业活动，升级为城市级盛事 6 从关注参加人数，转为关注影响人次 7 二、核心思路 七大转变： 转变一：从重活动执行，转为重活动推广 二、核心思路 以前通过标准节点的营销 活动形成事件传播，不断 制造营销节点，缩短续销 期，实现快速销售。 重活动 现在要抓住活动节点，打造 传播话题，大力推广尤其 是新媒体推广，扩大影响
3、， 为销售造势。 重推广 二、核心思路 转变二：从传统媒体宣传，升级为新媒体矩阵传播 传统媒体 宣传 新媒体 矩阵传播 单独依靠报纸、电视等 传统媒体进行宣传，表 现形式比较单一，宣传 面较小，影响力有限。 现在从单一传统媒体投放升级 为新媒体矩阵整合传播，项目公 司牵头，创建涵盖区域各系统公司， 合作伙伴、媒体单位、业主、当地KOL、 政府部门等在内的自媒体，并寻求与项 目品牌和推售产品匹配的网络媒介，为 项目推广建立基础。 二、核心思路 转变三：从重视活动规格，转为注重活动形式 传统媒体 宣传 形式 为重点 原有的标准动作以活动 现场为中心，注重执行、 环节设置等，不惜花重 金聘请明星到场助阵。 将开业作为长线传播战略进行考 虑，弱化开业现场活动规格，而 是在整个周期内不断以形式多样的互 动型活动引发市场关注和参与度。 二、核心思路 开业有关的宣传内 容，主要以开业
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