1、沈阳品牌 下半年推广思路 一：上半年推广总结 二：下半年推广思路 提纲 一：上半年推广总结 年度主题 改变城市改变生活改变世界 推广任务 1、建立，强化年度主题“改变”的认知 2、将20年品牌发布会打造成极具声势的活动 主要出街作品 报纸 品牌手册 品牌发布会 临时事件物料 上半年总结 线上，年度主题“改变”顺利落地，价值点全装修和工业化创意输出，体 现观点及决心。 线下，改变 、沈阳沈阳、我和沈阳20年三大影片、品牌画册， 及20年，我们一起改变品牌发布会的成功举办，体现品质与口碑。 互动上，公园大道官微、限购令下价值输出，品牌发布会推广传播， 反应敏捷迅速，快速形成话题，赢得强烈关注。体现
2、速度与激情。 品牌影响力领导者地位，得到进一步强化。 年初制定的“五个一”计划逐一落地：一个主题、一个宣传片、一本品牌 宣传册、一场发布会、一场运动会 恭喜 沈阳 上半年完美收官！ 下半年精彩继续 下半年营销任务 三季度27.6亿销售额，四季度21.9亿销售额。 推广任务 1、主题持续落地，不断强化品牌领导者市场认知 2、为项目销售带来更多可能 下半年机会节点 789101112 第十二届全运会第十二届全运会 第十二届全运会：中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会 （8.31-9.12） 我们该如何借势呢 但 是 竞品分析 竞品分析 排名品牌金额占有率推广主题品牌层面促销动作全运会动作 13
3、2.667.4%改变城市 改变生活 改变 世界 1、“我们的20年”摄影活动 2、“20年，我们一起改变”品牌 发布会 - 2中海32.367.3%销冠中海 耀沈阳 1、“中海达人家庭欢乐颂第二季 ”暨“2013沈阳中海八大社区家 庭才艺大赛” - 3碧桂园23.765.4%- 1、手拉手碧桂园银河城爱心夏令 营 2、鞍山岫岩贫困地区“爱心行动 ” - 4金地17.253.9%优雅转身，全新升级 1、5.24日品牌发布会 2、业主少年团活动 - 5恒大16.913.8%- 1、“印象恒大”摄影大赛 - 6华润16.083.6%- 1、华润置地“春风行动” 冠名沈阳所有全运会 爱心服务站 7保利11.962.7%- 1、保利国防兵器展 2、“喝彩青春，我们在一起”业 主与明星主播见面会 3、“蓝天下 绿色家”健康住宅行 动 - 其他龙湖 竞品分析中海 年度
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