1、 老道理老道理 如何圈新粉？如何圈新粉？ 大国璟推广策略思考 广 州 昭 阳 和 牧 场 第 一 事 业 部2 0 1 9 / 0 2 / 2 1 省略2000字关于大国璟产品的分析和罗列 我们眼中的大国璟 一个矛盾和统一的结合体一个矛盾和统一的结合体 天生厚重天生厚重天生好玩天生好玩 矛盾点矛盾点 VS 72小户型产品 针对年轻的消费群体 大国璟的案名 承袭自故宫渊源的新中式建筑 VS 子曰 京剧国粹 厚厚 重重 好好 玩玩 司母戊大方鼎 非物质 文化遗产官式建筑 青石菩萨像大国崛起 红墙金瓦花枝楹梁白石拱桥 抖音 表情包 王者荣耀 bilibili 打卡网红地 联名款真香警告 确认过眼神遇
2、上对的人 厚重厚重= =端着端着 好玩好玩= =你若端着你若端着 我便无感我便无感 VS 在表达上在表达上 如何达成厚重与好玩的统一？ 举个栗子 600600岁故宫的网红之路岁故宫的网红之路 2017年，故宫文创收入超过1515亿亿 营收水平超过1500多家A股上市公司 如果五六年前提起故宫，人们可能会说那是皇宫禁地，是旅游景点，是副部 级文保单位等等。 体验单一、参与感不强体验单一、参与感不强 传统文化代沟太重传统文化代沟太重 共情心不强共情心不强 是大部分游客的共同心理 但近些年再提起故宫，很多人会先乐一下，然后开始讲各种好玩的事 朝珠耳机太酷了！“雍正萌萌哒”表情包太有意思了！ 请易烊千
3、玺唱歌了！ 朝珠+耳机=朝珠耳机 雍正+表情包=朕甚萌 十二美人图+面膜=故宫美人面膜 故宫用一套“现代消费“现代消费+ +传统文化”传统文化”的发展模式 成功将600年老传统打造成当代新网红 同样如此操作的还有大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神鸡尾酒大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神鸡尾酒. 中国风说唱gai和明朝那些事儿也是这两者的完美融合 那些以往端着的且具有历史羁绊的品牌，在面对年轻的消费群体时 都采用了同一种表达方式 流行观点流行观点+ +传统文化传统文化 传统是什么？ 是大国崛起的速度 是文化自信的回归 是万国来朝的记忆 是上下五千年的脉络 是骨子里铭记的图腾 当代流行的又是什么？ 调侃伟光正 三观要合五官要正 解构老传统 追求不一样 跨界新物种 当传统大国当传统大国璟璟遇上当代新流行遇上当代新流行 给这样一群追求自我表达的年轻人 打造一个融合个性与传统的新中式产品 我们需要解
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