2018年海口城文化旅游商业综合体项目传播策略方案.pdf
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2018年海口城文化旅游商业综合体项目传播策略方案.pdf
1、 超 级 项 目 雅居乐清水湾 部分人 度假精品化 第二人生 海花岛 大多数人 度假大众化 世界奇迹 半山半岛 少数人 度假奢侈化 富豪图腾 万 达 城 ? 普及刚需成熟 跑步文化 跑步生活方式 跑步社群组织 背包客文化 人格化内容 在地化社区 旅游度假文化 万 达 城 面对度假FANS 构建旅游度假文化 洞 见 时 代 逆 城 市 化 城市问题造成的焦虑，引发新的生活向往 1 需要集体想象 多 元 生 活 亚文化生活方式以兴趣缔结社群 2 2015 国际学校：勇敢者的冒险 独立设计师的聚会 个性化旅行：用自己的方式感知世界 摇摆舞，快乐的身体表达 2016 手工沙龙女主人和她的朋友圈 追星星
2、的人 来一场只为看鸟的旅行 跑入荒野之境 2017 咖啡痴迷分子张森 夜行者大卫，没有Wi-Fi “花奴”宁锐 孟超，坐火车去吃顿肉夹馍 亚文化生活方式 以兴趣缔结社群 日 常 仪 式 让每一个日常的场景和细节 都体现出情怀和品质 3 大时代向往 逆城市化的有品质和有情怀的多元度假 项 目 回 应 逆城市化日常仪式多元生活 逆城市化 海南 阳光 空气 纯净的海岸 海湖河 品质情怀 真雪、超越O秀、繁华中心 养生文化 世 界 长 寿 之 乡 旅游文化 海南三大国家旅游 区之一 桂林洋 历史文化 海上丝绸之路重点 支 点 城 市 品牌文化 布局全球的一流超大 型 跨 国 企 业 世 界 5 0 0
3、 强 中国最大文化产业集 团 中国最大旅游企业 唯 一 滨 海 万 达 城 文化旅游面积最大的 万 达 城 生态文化 亚洲最大的东寨港国 家 级 自 然 保 护 区 人文文化 9 所 大 学 林 立 乡村文化 多个人文村落环绕 农业文化 紧邻桂林洋国家热带 农 业 公 园 景观文化 稀 缺 河 湖 海 三 景 会展文化 金 棕 榈 展 示 中 心 城市文化 8 8 . 4 米 海 口 塔 酒店文化 高 端 酒 店 集 群 商业文化 顶 级 商 业 配 套 小镇文化 滨湖滨海旅游小镇 滑雪文化 娱雪乐园、滑雪场 单车文化 U C I 赛 事 竞技文化 铁 人 三 项 教育文化 一 站 式 优 质 教 育 海洋文化 10KM私属黄金海岸 乐园文化 滨 海 主 题 乐 园 秀场文化 大 型 海 上 表 演 秀 影视文化 高 端 影 院 配 套 多元生活 时 代 梦 想 的 度 假 内 容 场 景
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