1、营销策略提报 时 间 ： 2 0 1 7 年 7 月 常熟梅李项目 Preface 前 言 一场风格化的演绎？上演！一场风格化的演绎？上演！ 目录目录 CONTENTSCONTENTS 02 /02 /项目区位解读项目区位解读 03 /03 /项目本体分析项目本体分析 04 /04 /宏观市场分析宏观市场分析 05 /05 /项目竞品分析项目竞品分析 06 /06 /目标客群分析目标客群分析 01 /01 /梅李印象解读梅李印象解读07 /07 /核心价值塑造核心价值塑造 08 /08 /产品及服务打造产品及服务打造 09 /09 /推广策略推广策略 10 /10 /拓拓客策略客策略 11 /
2、11 /团队组建团队组建 梅李印象解读梅李印象解读站在梅李看梅李站在梅李看梅李 1 PART ONE 因五代十国天宝元年（公元908年）吴越王 钱鏐将梅世忠、李开山戍此，居民依军成市 ，因取二将之姓，以名其地”，梅李因而得 名 源起千年 1100余年的建镇史上，世家大族辈出，名 家文匠涌现，沿袭至今的传统情结烙印在 每一位梅李人的记忆之中， 传承不辍 1.1 梅李镇名由来 T h eO r i e n t a lF a s h i o n 千年古镇，名门之后，自成气象的梅李 二十四孝之黄香扇枕温衾二十四孝之孟宗哭竹生笋二十四孝之丁兰刻木事亲 梅李的孝爱文化历史悠久，源远流长。三字经上有“香九龄
3、，能温席，孝于亲，所当执。”的故事，古 代 “二十四孝”中有“黄香扇枕温衾”、“孟宗哭竹生笋”、“丁兰刻木事亲”三个尽孝典故，还有梅李 历史上有名的十四位古代孝子的故事，这些都是【孝爱梅李】的历史资源。目前也是全国唯一的国家级孝爱 文化之乡和孝爱文化传承基地。 1.2 梅李文化传统 T h eO r i e n t a lF a s h i o n 孝爱文化深入脊髓，广为传播 【评弹梅李】 在梅李聚沙园内，几经搬迁的龙园书场依旧是个 响亮的名号。这个拥有五十多年历史老书场的发 展进程，代表着江、浙、沪两省一市评弹辉煌的 过程。江浙沪评弹艺术家中间有句流传很广的话： “梅李龙园是考场，龙园的听客接受了你，再到 任何一家书场弹唱，心里也就踏实了。” 1.3 梅李文化传承 T h eO r i e n t a lF a s h i o n “春夏秋冬六十春，说噱弹唱表心声 江南第一书码头，
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