1、 品牌品牌管理管理标准化手册标准化手册 【2009 版】 浙江浙江 xxxx 房产营销策划有限公司房产营销策划有限公司 二二一一年年元月元月 1 目目 录录 前前 言言 . 3 第一部分第一部分 品牌品牌内涵与品牌内涵与品牌管理组织架构管理组织架构 . 4 第一章第一章 xxxx 品牌内涵品牌内涵 . 4 第第二二章章 品牌管理品牌管理架构架构与职责范围与职责范围 . 6 第三章第三章 xxxx 品牌城市影响力分析品牌城市影响力分析 . 10 第二部分第二部分 品牌形象建设品牌形象建设 . 12 第一章第一章 品牌形象建设品牌形象建设的定义和原则的定义和原则 . 12 第二章第二章 项目项目销
2、售展示中心销售展示中心布置规范布置规范 . 14 第三第三章章 项目工地现场布置规范项目工地现场布置规范 . 17 第四章第四章 品牌形象导入方案品牌形象导入方案 . 18 第五章第五章 重点工作提示重点工作提示 . 19 第第三三部分部分 品牌品牌活动管理活动管理 . 20 第一章第一章 品牌（产品）说明会品牌（产品）说明会的组织与管理的组织与管理 . 20 第二章第二章 新品发布会的组织与管理新品发布会的组织与管理 . 22 第三章第三章 品牌联动活动的组织与管理品牌联动活动的组织与管理 . 24 第四章第四章 重点工作提示重点工作提示 . 28 第第四四部分部分 媒体关系管理媒体关系管理
3、与危机处理与危机处理 . 29 第一章第一章 编制媒体环境分析报告编制媒体环境分析报告 . 29 第第二二章章 日常新闻传播管理日常新闻传播管理 . 30 第第三三章章 危机管理内容危机管理内容 . 32 第四章第四章 媒体网络媒体网络监控监控 . 35 第五章第五章 重点工作提示重点工作提示 . 37 第五部分第五部分 项目网站管理项目网站管理 . 38 第一章第一章 项目网站管理项目网站管理的意义和原则的意义和原则 . 38 第二章第二章 项目项目网站建设模式网站建设模式 . 39 2 第三章第三章 日常网站维护要点日常网站维护要点 . 42 第第六六部分部分 xxxx 会建设与品牌忠诚度培养会建设与品牌忠诚度培养 . 47 第一章第一章 xxxx 会组织架构会组织架构 . 47 第二章第二章 xxxx 会工作职能会工作职能 . 50 第三章第三章 xxxx 会品牌忠诚度培养方式会品牌
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