2018年雅居乐依云小镇旅游度假区策略推广提报方案.pptx
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2018年雅居乐依云小镇旅游度假区策略推广提报方案.pptx
1、看见梦想落地开花看见梦想落地开花 雅居乐依云小镇雅居乐依云小镇20182018年整合推广策略年整合推广策略 天橙长沙天橙长沙 1 20181 2018 立意与高度立意与高度 从宏观、中观、微观三个维度，看本案的品牌立意从宏观、中观、微观三个维度，看本案的品牌立意 策略与传播策略与传播 从项目的差异化占位出发，明确项目传播核心与方从项目的差异化占位出发，明确项目传播核心与方向向 战术与执行战术与执行 以城市度假生活运营者的思维，铺排以城市度假生活运营者的思维，铺排20182018全年推广计划全年推广计划 CHAPTER1 CHAPTER1 CHAPTERCHAPTER2 2 CHAPTERCHA
2、PTER3 3 CHAPTER1 CHAPTER1 立立意与高度意与高度 从宏观、中观、微观三个维度，看本案的品牌立意从宏观、中观、微观三个维度，看本案的品牌立意 立意与高度决定产品的定位方向。立意与高度决定产品的定位方向。 长株潭城市群第长株潭城市群第一个真正意义上一个真正意义上的度假小镇，的度假小镇，定是本着打定是本着打造湖南与雅居乐集造湖南与雅居乐集团团 旅游度假标杆目的而来，而不仅仅是一个地产快速消费品。旅游度假标杆目的而来，而不仅仅是一个地产快速消费品。 宏观：宏观： 于城市而言，于城市而言，占据占据其其长株潭首长株潭首席城席城市短途度假市短途度假的的城市地位城市地位 每一种城市生活
3、都有每一种城市生活都有一一个目的地，而雅居乐依云小镇，个目的地，而雅居乐依云小镇，首先屹立的首先屹立的是环长株潭这是环长株潭这个城个城市市 群的群的全全新度假目的地。新度假目的地。 于灰汤而于灰汤而言，言，建立建立其其湖南首席温泉休湖南首席温泉休闲度闲度假大城假大城的资产价的资产价值值 毋庸置疑毋庸置疑，灰汤的，灰汤的本质就本质就是湖南温泉休是湖南温泉休闲度闲度假圣地假圣地，是我们项是我们项目定目定位的核心物理价值所位的核心物理价值所 在。在。 中观：中观： 作用作用于雅居乐于雅居乐可复制性的生态度假方式实践者可复制性的生态度假方式实践者 雅居乐集团在湘的第雅居乐集团在湘的第一个一个休闲度假型商业综合休闲度假型商业综合项目，我们更应从一个“以项目，我们更应从一个“以 明星项目带动明星品牌”的角度操作整个大盘，将项目打造为如明星项目带动明星品牌”的角度操作整个大盘，将项目打造为如“清水“清水
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