1、望岳府2018年度复盘报告 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 壹 业 绩 回 顾 贰 营 销 回 顾 叁 营 销 总 结 目 录 CATALOGUE THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 业 绩 回 顾 壹 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 望岳造极 仅此46席 定位济南顶级别墅产品，数量稀缺，由此决定了其销售周期之漫长 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 千难万阻 热销xx套 在济南市场低迷、竞品较多，以及产品力不足情况下，销售金额xx元。 THE PEAK MA
2、NSION CATHAY COURTYARD 营 销 回 顾 贰 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 项目调性与占位 作为融创“府系”高端产品系布局济南的开篇之作 自然要占据济南豪宅市场领导者地位 加之其是济南首个中式墅院产品 亦决定了在整体推广中要注重文化感的塑造 以此构建区别竞品的独特高端形象 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 明确产品定位 山湖独院 府兴齐鲁 清晰准确的产品定位，被后来竞品抄袭 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 全年推广策略 线上，形象高度占位，以区别于市场竞品的广告输出，
3、构建专 属的项目气质； 线下，配合与项目调性相匹配、且突破传统的营销活动，塑造 品牌影响力和项目文化感； 同时，整合融创会、抖音、传统网站、自媒体大V等各方媒体 资源，对项目价值进行深入解读。 以全新营销逻辑，多维度整合以全新营销逻辑，多维度整合 成功树立项目成功树立项目 “济南文化顶豪”地位“济南文化顶豪”地位 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 年度推广轴线回顾 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 阶段任务 推广主题 活动配合 营销动作 最好的济南 发布 定制文化私宴 一览众山小 亮相启幕期 微信炒作 品牌、区域、城市文化 如见茶社 全城盛放 十二名士盛会 产品造势期 项目宣传片 发布 为层峰者 造极 产品解读期 产品体验期 产品说明会 万园之园 非遗造物 产品建筑、园林等亮点解读 万墅阅尽 当此一府 示范区开放 内部开盘 非遗匠心、实景 中国
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