2018年万源城御璄住宅项目年度执行方案.pptx
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2018年万源城御璄住宅项目年度执行方案.pptx
1、万 源 城 御 璄 2 0 1 8 年 度 推 广 总 纲 推广总纲 STEP.1 STEP.3 树圈层 在保留万源城传统暖场活动的基本面上 着力构建基于408楼王产品的高端圈层 通过有针对性的高定活动，维系和拓展客户 为全年的销售工作夯实基础 升高度 以A街坊开工仪式为聚焦点 通过一系列媒体的集中爆破式的报广 建立万源城土地价值高度，提升 未来街区的生活想象力，以及溢价支撑 STEP.2 造影响 2018年第三季度若顺利取得预证 则进行楼王的销售工作，若未能如期取得预证 则承接A街坊的露出、样板房和圈层活动 强化项目的高端影响力 36月 68月 912月 推广核心 御璄推广核心 万 源 城
2、御 璄 圈层 生活 产品 只有一种大平层，叫御璄|建立排他性产品标签 新产品入市 330m2样板房拍摄 御HouseClub圈层活动 系列高定活动，打开各类客群面 具有高贵生活气息的大片，坐高产品形象 准 贵 高 一 层 视 界 推广核心 万源城推广核心 万 源 城 社 区 地位 体验 场面 新书启动发布会（澎湃） 场Amazing-书颂大城 业主活动-优雅四季 A街坊-大城风范 A街坊规划炒作 | 开工仪式 | 电视片 春养（健康季）/夏乐（欢乐季） 秋赏（艺术季）/冬暖（感恩季） 颂 雅 风 一 城 世 界 3月 9月 12月 阶段概念 4月：“Afternoon 御露”下午茶（露台） 5
3、月：御荟生日会（宴会厅） 备选活动：同学芳华会（样板房） 78月孔祥东音乐教室 9月：“Afternoon 御露”下午茶（露台） 9月：“Afternoon 御露”下午茶（露台） 10月：御HOUSE CLUB成立仪式 11月：孔祥东音乐教师汇报表演 12月：御荟生日会（宴会厅） 万源城 业主活动 圈层活动 6月 一层视界，一城世界 摩登之城 摩登层 生活城央 生活层 阶段重点 第一阶段：圈层 第二阶段：地段 第三阶段：产品 世界城上 世界层 全年主题 线上传播 全新形象包装 (人广户外、高炮、围墙、道旗等) 地段价值输出 6月：A街坊”规划图曝光及媒体传播 7月：第一财经卓越城市更新的进程 8月：A街坊开工典礼，价值传播 产品价值输出 9月：330m2样板房大片拍摄 10月：媒体样板房品鉴会 11月：御璄八鉴产品微信（若未取证：A街坊） 12月：万源城书籍创作启动发布会 春养-健康季 夏
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