2018年绿城重庆住宅项目传播策略及推广视觉表现方案.pptx
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2018年绿城重庆住宅项目传播策略及推广视觉表现方案.pptx
1、从2017的重庆开始 优秀的对手 值得尊敬 DHTEAM 事业三部/绿城项目团队 2017 重庆优秀推广案例分享 东原东原1891印长江印长江 东原东原1891印长江印长江项目背景项目背景 位于重庆南滨路中段 远眺长江与嘉陵江两江交汇两江交汇 与“重庆第一豪宅重庆第一豪宅”立德乐洋行立德乐洋行比邻而立 在城市资源等级上可堪媲美上海外滩上海外滩 区域解析 东原东原1891印长江印长江项目背景项目背景 东原1891印长江所拥有的，不仅是一片坐拥最美江景与城市繁华的 土地，更是有着百年历史的人文厚土人文厚土。这种无形的文化价值，让东原 1891印长江与其他大平层区隔开来。 文化底蕴 东原东原1891
2、印长江印长江立市之路立市之路 限量准入 教化市场 故事传播 皇室奢遇 圈层聚会 稀缺性，以“长江之上，见著百席长江之上，见著百席”亮相 通过独特的价值传播教化市场，产生价值区隔价值区隔，成功突围。 通过讲述豪宅背后的故事，将隐性的价值显性化。 整合荷兰国际管家学院等世界品牌资源，打造东御会东御会。 增强项目与客群的有机联系与交流，形成圈层的认同感与归属感认同感与归属感。 天汇天汇 天汇天汇项目背景项目背景 位于观音桥华新街 “天天”系系在中国西南的首个作品首个作品 担纲重庆品牌换新品牌换新的使命 项目背景 套内约 90-202藏品大平层大平层 3.15米层高、一梯一户 稀有的约10000酒店式
3、园林等7大中产主题会大中产主题会 馆馆 项目产品 天汇天汇项目背景项目背景 关键词 抓天时 抢地利 造人和 引爆点 天汇天汇项目背景项目背景 抓天时 目标客户 70 后、 80 后，有良好的阅读习惯 朗读者、诗词大会，2017年最热是文化热” 蹭热与经典书店合作，跨界创意一开始便占据天时 抢地利 北城天街对面设置外卖场 从跨界的概念落地，解决了推广上的后顾之忧 外卖场设计调性符合项目“观音桥 藏品御园”的定位 造人和 与经典书店在品牌文化、市场知名度上都需扩大 与经典书店目标客群比较接近 与经典书店在跨界这件事上一拍即合 引爆点 只卖一本书只卖一本书 100的空间，只卖一本书，这是一间比普通书店更纯粹的书店 20万的租金，只卖一本书，这是一间比奢侈品更奢侈的书店 为后来的悬念营销提供了足够的噱头 金科美院金科美院 金科美院金科美院项目背景项目背景 位
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