2018年济南院子豪宅项目中标阶段执行提报方案.pptx
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2018年济南院子豪宅项目中标阶段执行提报方案.pptx
1、泰禾济南院子阶段性推广提报方案泰禾济南院子阶段性推广提报方案 七宗广告 2018.11 四大四大 造园造园 技艺技艺 门第礼序门第礼序 皇家造院皇家造院 国匠精工国匠精工 山居山居 文化文化 系列系列 通过坚定的新中式院落别墅产品风格及代表蕴含的山居 文化的表达与传承，完成市场占位，奠定济南院子领先 的强势品牌区隔与独特美学形象，初步在泉城形成了一 定的市场影响力和文化感召力。 为齐鲁立新为齐鲁立新 1、合院样板开放，形象如何震撼齐鲁 2、双重产品推出，统一品牌形象管理 3、山居文化院落情怀，如何有机整合 4、院子品牌魅力增值，再树江湖地位 背景 取势 品牌背景 产品价值 客群认知 明道 产品
2、升级 价值导出 推广输出 优术 营销策动 沟通媒介 取势 品牌背景、产品价值及客群的认知基础 01 四重维度再审视泰禾济南院子 时代语境 n几十年高歌猛进的创富征途走到现在。中国，是时候收拾心灵的疆土。重构财富之上更深厚的修 养了。 n当中式元素被越来越多地运用于国际奢侈领域。中式，不再是中国形式，而是中国的世界方式。 财富巅峰者的文化院居与精神涵养 客群视角 n人的居住，不仅需要一个地理上的坐标。更要在文化上拥有一个刻度。失去了文化上的刻度，就 等于失去了一半的财富。 n能够与本案匹配的人，是那些有财力并且以东方文化做背景。为抱负而非逐利，为修养而非财富， 为天下而非一己，积极入世，也在精神
3、上追求出世的阶层。他们的生意轨迹是世界的，他们的骨子 里是中国的。 n本案的出现，给了他们一个机会。让他们能够通过它，找到与自己精神气质匹配的居所，与具有 同样修养的人聚首，满足他们内心的安静与富足。 n人宅相扶，感通天地。围合的疆界之上是无限的天空，自然天成的格局中是礼序风仪，其张驰有 度的人生理想为项目提供了立世姿态。 当代名人仕大夫的文化刻度 文化脉络 n从汉武帝刘彻、唐代王维、元代黄公望，到清代康熙乾隆帝，中国皇家与文化名人均独爱山居， 有深厚的山居情节。 n从莫干山老别墅、庐山老别墅，近现代名人居于别墅之间，谱写中国近现代史。 n台湾阳明山、香港半山，名人皆以山居为名，香港半山更是一个门牌就象征一种身份。 中国皇家与文人一脉的山居理想 资源本体 n系出泰禾：中国文化复兴的践行者。 n位处半山：中国山居写意与文化脉络。 n居于龙奥正央城市核心区：占据环境、资源优势与未来发展的高端别
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