1、为了将项目打造成划时代的、特殊意义的作品 每个部门都对市场、趋势、产品升级等作了大量的分析和研讨工作 前言 本次汇报分旅居品牌、全国传播、文化艺术赋能 三个PPT，将针对性回应几个维度的 核心问题 汇报概况 整盘旅居价值 的构建和表达 古滇强背书的同时 如何做全国的传播 帮 助 达 成 现 场 成 交 （房子？服务？体验？） 完 成 最 后 一 站 连 接 三大PPT 帮 助 实 现 三 年 2 5 0 亿 的 地 产 销 售 任 务 + 价 值 运 营 1 12 23 3 The Best Brand 七 彩 云 南 古 滇 名 城 旅 居 品 牌旅 居 品 牌 道 里 文 旅道 里 文 旅
2、 我们的品牌工具 自我具体描述 功能性需求情 感 需 求 品 牌 人 格 化 品牌 主张 使用者信息 1、我们是谁？ 城 市 的 民 族 的 文 化 的 自 然 的 .文旅大城 少数民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化 国际化的 距离机场45分钟、未来多条地铁 滇池、四山、湿地、码头、温泉国际云南、一带一路、国际酒店群 涉 鲜 ？ 猎 奇 ？ 旅 游 ？ 度 假 ？ 玩乐？刺激？ 养生？文化陶冶？ 逃 离 城 市 ？ 体 验 异 域 ？ 5+2型 / 常住型 / 候鸟型 2、功能性需求 多样性混合旅居的生活方式 对全国消费者来说，单一的城市生活已无法满足伴随着物 质增长而增长的生活品质的
3、要求 对昆明人来说，在昆明城市久了生活也面临单一化问题 对世界来说，人类命运共同体需要多样性混合的交融开放 人们不再追求单一的生活方式 对云南来说，多样性是云南区别全国最大的特征，也是 最重要的软竞争力、最大的魅力（云南动物、植物、地貌、 民族、文化全方位的多样性） 对项目来说，多样性混合是文旅大城的价值特征 多样性是客户前来的最重要也最大的魅力所在 消费者不再满足于单一的产品功能， 而是希望通过简单、极致的交互 从极小的接触点上获得一揽子的个性而多样化的解决方案 未来式商业：一站式但多样性解决方案 可见，多样性混合旅居 不仅是一种结果， 更 是 消 费 升 级 过 程 中 的 新 模 型 3、情感需求 多 样 性 混 合 旅 居 方 式 能 为 用 户 创 造 一 种 什 么 的 情 感 需 求 ？ 消费 洞察 洞察一 中国前三十年是生产力的时代 中国后三十年是创造力的时代 江南布衣推出
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