1、广告创作部 2015年6月 四大王牌竞争力课程 广告百科全书 Contents目 录 广告方法论 如何灵活运用广告标准化（2.0） 广告方法论 1 1 广告方法论之 广告观 关于做好广告， 最欣赏大卫奥格威的观点: 广告的内容比表现内容的方法更重要。 文案应该通俗易懂，切忌太多形容词、陈词滥调。 好广告可以使用多年，而不丧失销售力。 成功广告的关键在于允诺给消费者好处。 广告是一个信息传达的过程，而不是审美过程。 1 广告观PART-1 文案应该使用 客户通俗易懂的语言 大卫奥格威 1 广告观PART-1 从经典广告 看的广告观 1 广告观PART-1 经典影视牵牛篇 那个时候，为了生活，日夜
2、煎熬， 生活好像怎么熬，都熬不到头。 曾经怨过天。哎，世事难料啊！ 终于建了自己的第一栋房子， 无论怎样，总算是自己的。 现在才体会到， 爷爷当年讲得那句话： 自己努力拼搏赚来的， 才是最好的！ 1 广告观PART-1 香港年度“十大优秀影视广告” 优秀内地广告的获奖作品第一名 顺碧客群，是改革开放后， 珠三角先富起来的那批人， 用最朴实的方言，与通过自己辛苦打拼， 获得成功的客户，达到内心的共鸣， 通过情感的认同，进而认同的产品。 1 广告观PART-1 点睛之笔： 自己努力拼搏赚来的，才是最好的! 表达努力拼搏之后， 应该给自己和家人最好的生活。 每个人，都有父母。 每个人，都离不开父母的
3、呵护照顾。 每个人的健康成长， 都有父母的倾心付出。 女童： 长大了 我要送一个五星级的家，给爸爸妈妈。 经典影视许愿篇 1 广告观PART-1 用朴实易懂语言与客户沟通 将 【五星级的家】结合 传统【孝】文化 是及创始人 【感恩、回报】理念的表达。 标题 广告最重要部分 要直截了当 使人难以忘怀 大卫奥格威 1 广告观PART-1 好房子 一套就够了 白领也可以住别墅！ 经典口号式广告语简介有力： 1 广告观PART-1 一则好广告 不妨重复使用 直到号召力减退 大卫奥格威 1 广告观PART-1 给您一个五星级的家 经过二十多年发展，在华南、香港深入人心，具有极 强的品牌号召力。 多年坚持统一使用，能够在新市场快速建立品牌识别。 1 广告观PART-1 广告方法论
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