2019年肇庆地王壹号院豪宅项目价值传播策略方案.pptx
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2019年肇庆地王壹号院豪宅项目价值传播策略方案.pptx
1、产品当道是必然的核心 解决土地价值归属问题 创作前的思考 有凤来仪非王不栖 肇庆地王价值传播 D-STONE 得知摘得肇庆地王出现时 我们就笃定这不是一个独立的亊件 它，将承载布局粤港澳大湾区的品牌使命和愿景 表达一个内向型城市的新发展格局 品 牌 即 使 命 一 【 中 梁 25 载 品 牌 使 命 和 意 义 】 从远见到格局 粤港澳大湾区战略确立 佛山、江门、揭阳、韶关、河源、肇庆等门户型城市 深耕姿态与区域共生、共融 关于 中国房地产开发综合实力25强 品牌价值TOP30 成长速度TOP1 融资能力TOP10 运营能力TOP10 这仅是一个全国开发商的城市战略吗 “ 进入” 与“ 未来
2、” 为人民的美好生活不断创造价值 匠心的经验与智慧 升级城市全新生活方式 带动区域价值释放 美好生活价值创造者 品牌角色定位 城市新格局的参与者 不是一个外来者，而是一个新格局的参与者 不必要在人文价值优先的城市只讲房子，而是新人居价值创造者 不必分出你我与甲乙，而是为同一个理想而来的中国美好生活同盟者 品牌价值目标 中国居住文明重回东方 纾解百年来中国精英阶层何去何从彷徨的文化归属 民族凝聚力的紧紧包裹，全球普世价值的大方接纳 大国文化软实力再起崛起，自己认同也被世界认同 客群定位 当代城市新中产 从消费升级蔓延到居住领域 从提供住房到提供生活方式的设计 从满足居住到满足更高级的精神需求 价
3、值模型 中国意东方语国匠心 中国文化传承者，崛起于全球时代的大国文明与自信 是为，魂 胸怀世界，融内外文化之华，汇全球文明尖端之利 是为，技 序章，中国式美好生活新篇章 知一城，伴一生 肇庆与，缘来自有方 远 见 见 未 来 二 【 用 心 筑 就 未 来 城 市 及 人 契 合 与 融 合 】 你问如何读懂肇庆城 我回答有2个肇庆 外 / 美丽的肇庆 湖光山色，连续3年中国最美丽的城市 名流西江 / 如画三峡 / 七星岩 星湖名胜 / 北岭山、将军山、鼎湖山 里 / 内向的肇庆 岭南土著文化发源地 典型岭南内向型人居，以家为核心的价值观 家才是城市最大最重要的组成单位 2013年至今，最具幸福感城市 在这片孕育岭南民俗土地上 于人们熟知的生活方式背后 人文概念里的2个肇庆 携地王之势 不负城市显赫之地 是肇庆城市格局的洞见 是肇庆人居前沿的实现 代表人居理念上
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