2019年李白的院子·和院里别墅项目形象推广方案.pptx
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2019年李白的院子·和院里别墅项目形象推广方案.pptx
1、 要做就做李太白 保利李白的院子 1 1 月 2 0 1 9 年 2 月 推 广 思 考 金燕达观地产事业一部 1、传播动作：、传播动作：线上秀稿推文日常 操作；线下茶馆外展开放； 推文轮番出击，各有重点输出； 2、传播收益：、传播收益：以【源、园、院】 为传播核心，结构性讲解项目红 线内整体价值，辅助外展销售拓 客。 回溯上季度，峥嵘岁月稠 区域价值炒作 继等一个人/发布会红动厦门后，李白有章法有重点地毯式炒作， 从红线外区域属性、红线内整盘价值、产品软性理念及产品刚性价值，四大篇章循序全面输出。 1、传播动作：、传播动作：秀稿、小视频 推文轮番出击，各有重点输出； 2、传播收益：、传播收益
2、：对区域优越性 进行深度分析，有效输出项目 前瞻性价值，配合销售拓客。 整盘理念炒作 1、传播动作：、传播动作：线上传播微信当头 ，线下销售新年拓客不停； 2、传播收益：、传播收益：以【五巷十院】【 七大户型】为核心，毛细血管式 输出项目产品理念，为产品入市 造势，为销售话术做故事性支持 ，支持溢价辅助销售。 产品理念炒作 1、传播动作：、传播动作：线上微信输出详细 价值，户外强势通告，线下折页 等销售物料配合传播。 2、传播收益：、传播收益：线上创意H5蓄势 待发必能引起轰动，秀稿推文日 常进行，配合销售强化销讲，更 有效地全方位拓客。 产品价值炒作 现状分析，重要关头抓重点 1、线上传播：
3、项目目前已经开始预约，产品价值输出不够。 2、现场内容：缺少大活动，号召不大，不能有效拉客上门。 3、客户群体：来访客户51%在26-35岁之间，三口之间偏多。 解决策略，拉客上门并留住 1、坚持调性，强化输出。、坚持调性，强化输出。销售中心开放，传播动作继续坚持李白 IP，加强硬性价值点输出，配合预约。 2、步步有料，拳拳到肉。、步步有料，拳拳到肉。现场活动结合李白，话题性体验性双重 加持，形成爆点，制造轰动性事件，再一次红头厦门助力营销。 一个基于客户的洞察 客户群体的偏年轻化，传播语境调整更直接简洁 但核心始终如一，向往李白的人生 即拥有李白性情过上李白生活，是共同愿景 主题上在保持李白IP的基础上，加强产品价值输出 我要做李白 4月传播框架 我要做李白 来了就是李太白 首付5万做李白 第一阶段 价值输出吸引客户 第二阶段 爆点活动留住客户 第三阶段 现场包装打动客户 话题渲染，强化
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