2020年温州阳光城檀境豪宅品牌建构及推广策略方案.pdf
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2020年温州阳光城檀境豪宅品牌建构及推广策略方案.pdf
1、阳光城招商檀境 关于阳光城招商檀境品牌建构及推广策略 壹品牌建构视觉系统&价值体系 贰推广策略全年规划铺排及阶段执行 PART1 品牌建构 故事体系 阳光城招商檀境 项目核心价值为“赋新城市、赋新文化、赋新生活” 让温州回到温州、给过去一个未来 赋新城市，中心之上焕新中心 赋新文化，文脉之上焕新传统 赋新生活，当代生活豪宅范式 赋新城市“让温州回到温州” 封面新蕴，让鹿城中心回到温州 鹿城作为温州老市区，千年以来，财富、资源、繁华都聚集在此。 鹿城即温州封面的价值认同感，在温州人内心根深蒂固。 共序地标，让传统生活回到温州 与温州地标建筑世贸中心、置信广场，共同构成黄金三角， 以城市天际线、人
2、居高度，共序地标的对话。 赋新文化、赋新生活 “给过去一个未来” 【溯源】 过去，这里是温州人心目中的精神原乡，城市精神的溯源地， 鹿城人居文明的肇启之地，书院士魂的承载之地，也是温州人走向世界的地方。 阳光城新作，探寻土地气质在时代新颜中融入历史底色， 在浸润着城市人文脉络的温瑞塘河岸线上，为温州人寻回“家族宅园”。 赋新文化 士魂源点，温瑞塘河串联的城市文脉 温瑞塘河，哺育了3000多年的鹿城文明，山水诗祖、永嘉四灵的诗风发源于此， 孕育了南戏、昆剧、殴剧等文化，成为温州鹿城的人文符号。 商才起始，小南门码头的商贸繁华图 渡船码头，商贾云集，承载着过去驶向未来，一代温商的记忆， 这里哺育出
3、温州人坚忍不拔、四海扎根的生命力，成为温州人走向世界的精神符号。 历史古宅，温州家族的故事厚载于岁月 因为了解温州的历史，所以对脚下的土地秉承敬重之心，更能静心感知河岸的古宅。 古宅的魅力，蕴于每一片砖瓦雕花中，厚载于岁月中的是温州家族的故事，悠久的历史底蕴心生敬畏。 赋新生活 豪宅范式给家族宅园一个未来 读懂温州家族的热忱与渴望，套房设计阔尺宽厅；亦懂得温州人的“居住哲学”， 将美学与实用统一，综合住区河岸生活再塑。从而打造出具有温州气质的住宅，呈现纯粹的人居空间美学。 生活方式从河岸到园区的滨水生活 延续塘河沿岸的生态、文化特色，打造具有人文、生态特色的活力街区。 依滨河岸规划，将温瑞塘河岸景观自然过渡到园区， 设计滨河景观，包括榕亭文化、健身步道与骑行道，更新滨水生活方式。 城市作品都会顶豪审美上的一致表达 简约的线条、通透的玻璃幕墙、优雅的国际化质感 赋新之作简约的轮廓与天际线，在
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