1、星海小镇4月阶段广告传播 必须澎湃 营销上：较之往前，项目销售节奏稍滞，力度偏软 传播上：启用新春澎湃，红红火火，直观输出项目火热度 虽有营有销，但势头暂缓 上上阶段阶段回顾回顾 目标任务：4月前完成5,7亿余货清理任务 营销动作：周周有货，日日强销 继续叫好叫座，保持澎湃形象 现阶段解决现阶段解决 传播打法一、 强化硬性价值，重要关头抓重点强化硬性价值，重要关头抓重点 以线上、现场为发声源，加强客户关注点输出 以超出区域的刚性价值吸客拉客，助力销售 传播打法二、 坚持坚持音乐调性，继续走澎湃艺术路线音乐调性，继续走澎湃艺术路线 线上持续发声，线下大事件爆破 丰富星海形象，做出案例反哺品牌 传
2、播打法三、 紧紧扣澎湃的营销战线，以清货为核心扣澎湃的营销战线，以清货为核心目的目的 结合销售，全城发声拉客不断 在广州树立影响，逼定客户，提高溢价，完成清货任务 传播打法四、 借势热点造爆点借势热点造爆点，月月澎湃引爆全城，月月澎湃引爆全城 根据每个月的热点，如电影、音乐会、世界杯等 跨界传播制造影响力，最大化吸引客户，拔高形象 让广州全面感受星海的澎湃热情 4月一个爆点惊天动地，搅动业主、拉客上门 现场有针对价值输出，营造艺术宜居氛围，辅助杀客 传播核心：澎湃传播核心：澎湃 组团案名：星潮组团案名：星潮 4月澎湃传播线 第二阶段 爆款事件，星潮澎湃 第一阶段 1字头，艺术宜居大城 【心跳联
3、盟派对】 感恩回馈业主宴 借势热点活动，以流量带产品 【精准打击】 加强客户关注点输出， 营造艺术宜居氛围促成交 一 路 澎 湃 星 海 心 第一阶段：4月 爆点：复筹者联盟 心跳湃对业主宴 目的：结合热点炒作，现场派对收网，高举高打促成交 配合物料：户外、地铁灯箱、线上秀稿、现场背景板 动作一、户外形象直击项目核心卖点 动作二、地铁候车亭讲热销 动作三、线上秀稿暴烈输出价值 结合客户最关注价值点，线上传播重点打产品， 以简短有力的文字直击客户痛点 不用接送不用接送 下楼下楼就到就到 好学校就在楼下 孩子出门就到校 约86134m墅质洋 房新组团【星潮】澎湃 约110165m拾趣盒 墅二期，现正发售 2栋约105m臻品压轴钜献 #星海一路，火热澎湃# 1、教育 最最迟迟上班上班 最早最早打卡打卡 交通便利接轨全城 上班、回家特快 约86134m墅质洋 房新组团【星潮】澎湃 约11016
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