2019年地产项目特色化社群建立与运营方案.pptx
-
资源ID：149043
资源大小：32.05MB
全文页数：138页
-
资源格式：
PPTX
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2019年地产项目特色化社群建立与运营方案.pptx
1、绿城特色化社群 建立与运营 杭州留香园 嵇晶晶 钱江金融城钱江金融城，未来未来将将打造杭城最高端超打造杭城最高端超级级白金甲级白金甲级 写写 字楼群字楼群 绿城留香园 地址:位于凤起东路不塘工局路交叉口，居钱江 一期最具潜力的江河汇流区块 占地面积：52528 建筑面积：238898（包括地上地下总建筑 面积） 总体规划：11幢高层，1194套房子 车位配比：1:1.4 车位数：地下1762，地上25，含5个无障碍车 位 目录 contents PART1.地产社群发展的意义 PART2.绿城目前社群运营现状 PART3.未来绿城特色社群打造计划 1 地产社群发展的意义 社群是为了营销吗？ 什
2、么是什么是社群社群？ 社群社群：具有具有共同身份共同身份且且相互认同相互认同的群的群体体 什么是什么是地产社群地产社群？ 观点一：基于所居住的物理空间所形成的 具有共同身份认同的线下群体 观点二：住在一起相互认同的好邻居 什 么 是 地 产 社 群 房子的功能是什么房子的功能是什么？ 生生存存 生生活活 物质文化需物质文化需要要 美好生活需美好生活需要要 美好生活话语权的争夺美好生活话语权的争夺战战 美好生活话语权的争夺美好生活话语权的争夺战战 社群社群，或成为或成为美好生活美好生活的路径之的路径之一一 地产社群是如何表现的地产社群是如何表现的？ 1.0时代 地产社群营销本质上是存量思维，是老
3、带新 老带新的分老带新的分类类 圈层营销 全民营销 社群营销 老带新的分类 圈层营销 特点：高端化、小众化 代表企业：融创、星河湾 操作手法：高端会所、高尔夫球赛、马术比赛、红酒品鉴会、游轮等。 背景大势：房子是身份的象征，房子不是用来住的，是用来攀比炫耀的。 老带新的分类 全民营销 特点：集成化、利益化 代表企业：先万科后碧桂园（最早绿城提出） 操作手法：各种各样微信通宝（带客通、微销宝） 推荐客户有钱拿。 背景大势： 1、刚需为王，房子成为必需品，人人都要买房。 2、移动互联网崛起，微信走红，成为唯一强势媒体。 3、去中心化的传播途径，人人都有朋友圈。 老带新的分类 社群营销 特点：价值观、温度论 代表企业：阿那亚、聚龙小镇 操作手法：业主微信群、业主为主角（至少表象上） 的线下活动 背景大势： 1、中产的崛起，改善型房子成为主流。 （中产不易买房子不仅仅是房子） 2、 第一居所和第二
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
