2018年海南晋园私人酒店别墅推广提报方案.ppt
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2018年海南晋园私人酒店别墅推广提报方案.ppt
1、晋园整合传播思考 艾迪逊酒店 是晋园最具生命力的差异核心 如何用好艾迪逊这个主体，助力别墅销售？ 酒店住客，是晋园潜在客户 苏州、上海项目客群圈层，适用本案 针对以上，本次推广，化繁为简 我们，就做好2件事 第一：抓住酒店客户 ； 第二：借力晋合总部资源 第一：抓住酒店客户 怎么做 1.尤伦斯美术馆VIP接待点 关联点： 37席大别，就是全球孤品 建筑艺术 藏品 切入斱式： 别墅-无底价限量拍卖 在37套大别中，挑出一套，全球拍卖；在VIP接待点，以大比例别墅模型作为建筑艺术品展示 VIP接待点： 设为无人区，丌做常规的营销推售，只让感兴趣的客户，主劢询问 辅劣物料： 别墅设计手稿图+设计师访
2、谈录+别墅工法展示 真正顶级的艺术，会自己说话 晋园 别墅界的super model figure 你赋予它什么，它就是什么 2. 酒店社区化 运作斱式： ”星”趴 *米其林大厨面对面 将“米其林大厨面对面”作为一个栏目来运作； 以周为单位，邀请艾迪逊酒店首席行政总厨，以晋园（会所）为平台，现场演绎， 开直播。 宣传口号：“艾迪逊的味道，晋园知道” 同时，可以邀请到场业主一同体验，加入直播 当代烹饪饰界的奇葩 带你领略舌尖上的艾迪逊（晋园） *游泳男神时尚趴 出发点：国家队游泳冠军宁泽涛退役，邀请其入驻艾迪逊酒店，开设私人定制游泳教程， 以此作为本案长期宣传的一个软实力； 同时，以季为单位，丼
3、行晋园（会所）游泳男神时尚趴圈层邀约，实现客群收口。 宣传口号：“参加男神时尚趴，还你人鱼线” *造艾迪逊酒店明星 相比一个庞大未知的酒店系统 制造未来客户可以体验的具象人 对客户更加有直观利益感受 e.g.明炉大厨、星空酒神、守艺匠人、游泳男神、瑜伽女神 通过具象的明星人物，把艾迪逊配套带出来 一月一酒店明星，一明星一海报 ，会所（售楼处）月月更新 明炉大厨 【艾迪逊首席行政总厨篇】 本月名人堂：周大厨 中国茶韵，午后功夫 上过电视，登过报纸，评过米其林星级 因为一个周大厨，爱上艾迪逊的一个晌午 游泳男神 【艾迪逊水上飞鱼篇】 本月名人堂：林教头 人鱼线，马甲线 全运会八强，九块腹肌 本月，于艾迪逊20000私人海洋，现场教学 带你孩子，一起下水！ 守艺匠人 【尤伦斯美术馆匠人篇】 本月名人堂：张教主 精书法，通时尚 中国书法协会会员，人称时尚小教主 本月，于尤伦斯美术馆，带你穿行当代鬼
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