1、社会化营销案例分析 蓝风共享趴一蓝风共享趴一 上海万科&Uber全城约跑活动 事件背景事件背景 城市乐跑赛，是由万科发起和主办，并联合当地有影响力的企业共同参与， 以“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”为宗旨的非商业性、非竞技性群众 体育活动。通过5公里的长跑入门距离，让参赛者享受跑步带来的乐趣的同 时，倡导企业关注员工身体健康、鼓励培养阳光积极的生活方式。 2015年6月，上海万科发起主题为“你若奔跑，青春不老” 的第三届城市乐跑活动，并且在活动前期宣布与Uber合作， 在上海发起“全城约跑”活动。 6月10日当天，Uber客户可在陆家嘴、张江、南京西路热 门地区附近，一键获取“城市乐跑”邀请函
2、，同时，万科 员工注册Uber专车司机，接单后上门亲自派发，送到客户 手中。 活动思路和活动形式并不复杂，但这一场“约跑事件”却 得到了上海多家媒体的关注。 前期推广前期推广 由于时间限制（周一确定方案，周三完美落地执行），本次 “约跑”活动前期推广时间较紧张，从确定方案到落地执行 仅一天之隔，前期线上推广物料也相对较少，只有“一正一 邪”两版内容的出街： 正：官方软文：【独家解密】万科与Uber到底约了什么 官方微信公众平台发布，阐述万科及Uber本次合作的合作形 式及内容，发布后即有外滩画报、新华网、凤凰网、新浪乐 居、搜房网等16家媒体转载。当日仅移动端点击量过万。 邪：娱乐版长图：女神
3、与你只有一键之隔 上海万科生活馆发布，戏谑调侃的方式解读6月10日全城约跑 操作流程。 线下活动线下活动 P1阶段： 时间：6月10日 9:00-10:20 地点：万科上海中心 活动内容：Uber专车集合；Uber司机&美拍达人集体 合影 活动开始前，工作 人员对参与活动的 30辆Uber专车进行 了面试，从中选出 11辆“颜值”较具 有整体性的车辆出 镜。 参与活动的所有车辆均 装饰有“城市乐跑”车 贴，且参加活动的车辆 也具有严格的筛选过程， 车辆价格、牌照属地、 司机驾龄等均有严格的 筛选标准。 欢脱的Uber专车司机为活动派发邀请函的主力队员，司 机队伍的组成也是涵盖了上海万科大部分管理层级。 P2阶段： 时间：6月10日 11:00-13:00 地点：陆家嘴、张江、南京西路等热门地区 活动内容：Uber专车接单；全程派发邀请函； 线上亮点 上海万科2015年度正在进行O2O的扎实
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