1、合生创展合生创展 “八大楼盘联展”活动方案“八大楼盘联展”活动方案 2001年年7月月27日日 内内 容容 一、推广策略一、推广策略 二、投放媒体广告创意二、投放媒体广告创意 三、现场活动规划三、现场活动规划 四、活动广告物料创意四、活动广告物料创意 五、媒介方案五、媒介方案 一、推广策略一、推广策略 背背 景景 合生创展将准备在合生创展将准备在7 7月月2121、2222日在宏城广场举行日在宏城广场举行 “八大楼盘联展活动”“八大楼盘联展活动”. . 1,合生创展在逐渐树立“规模大”和“实力大”的品牌合生创展在逐渐树立“规模大”和“实力大”的品牌 形形 象象 2,逐渐树立合生创展亲近大众的具
2、有亲和力的品牌逐渐树立合生创展亲近大众的具有亲和力的品牌 3,加深了大众对合生创展八大楼盘的了解加深了大众对合生创展八大楼盘的了解 4,对合生创展的“升级”概念有一定程度的认识对合生创展的“升级”概念有一定程度的认识 影响 活动行销目的活动行销目的 吸引更多的消费者来了解合生创展八大楼盘并且尽量消化 旧盘. 配合一系列的优惠措施来促使消费者达到最后的购买行为. 活动广告目的活动广告目的 延续合生创展“升级”概念进行实质性的升温,让消费者充 分感受. 通过一系列的广告活动真正吸引消费者的注意,前往活动现 场参与活动. 继续深化合生创展的品牌形象. 活动面临的机会点活动面临的机会点 机会点机会点:
3、 1,第一次“升级”活动反响不错,继续延续升级概念使得活动更 具延续性. 2,八大楼盘的大部分旧盘都在天河区,具有地理优势. 3,八大楼盘中的较为旧的楼盘大都曾经获“明星楼盘称号. 4,合生创展举办一系列的促销活动支持. 活动传播主题活动传播主题 目的 机会点机会点 消 化 旧 盘 回 笼 资 金 1,升级 2,优惠 3,天河 4,明星 合生创展明星楼盘升级优惠 经典楼盘耀天河 活动策略活动策略 消费者 华景新城华景新城升级版升级版 翠安侬苑翠安侬苑 骏景花园骏景花园升级版升级版 骏景花园南苑骏景花园南苑 愉景雅苑愉景雅苑升级版升级版 愉景南苑愉景南苑 帝景苑帝景苑 华南新城华南新城 珠江帝景珠江帝景 逸景翠园逸景翠园 规划超前化规划超前化 户型合理化户型合理化 质量标准化质量标准化 建材环保化建材环保化 配套完善化配套完善化 服务酒店化服务酒店化 环境公园化环境公园化 生活科技化生活科技
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