1、杭州捷群广告有限公司杭州捷群广告有限公司 20182018年年0101月月3131日日 献给一座城市的珍贵献给一座城市的珍贵 【绍兴大都会绍兴大都会】故事线提案故事线提案 项目印象项目印象1 1：占据绍兴最优的地段价值：占据绍兴最优的地段价值 本本 案案 地处镜湖新城核心区的同时，更占位城市中轴解放大道 不但外部紧邻佳源广场、苏宁绿地等综合体项目， 自身也拥有酒店、商业等复合业态，共同形成了综合体集群效应 本本 案案 项目印象项目印象2 2：绍兴新兴的城市综合体集群：绍兴新兴的城市综合体集群 佳源广场佳源广场 产品体系内的TOP级序列，对标杭州大都会79号的尊贵型制。 项目印象项目印象3 3：
2、大都会系首发绍兴：大都会系首发绍兴 以项目影响力推动以项目影响力推动 绍兴国际化进程绍兴国际化进程 超越绍兴人居水平超越绍兴人居水平 的划时代作品的划时代作品 首入绍兴首入绍兴 的品牌定位战役的品牌定位战役 城市使命城市使命 项目使命项目使命 品牌使命品牌使命 挑战绍兴首个挑战绍兴首个30000+30000+项目的传播价值目标项目的传播价值目标 本案传播使命的三个高度本案传播使命的三个高度 市场环境市场环境 项目资源项目资源 消费者洞察消费者洞察 产品有哪些资源可资发挥？产品有哪些资源可资发挥？ 策略如何切入这些资源？策略如何切入这些资源？ 我们面临的市场环境格局是怎么样的？我们面临的市场环境
3、格局是怎么样的？ 市场的现状留有哪些机会？市场的现状留有哪些机会？ 哪些人群可能成为我们的目标客户？哪些人群可能成为我们的目标客户？ 他们背后又有怎么样的共性特征？他们背后又有怎么样的共性特征？ 策略策略 三种属性三种属性 的必然联系的必然联系 思考的行径思考的行径捷群地产品牌模型捷群地产品牌模型 市场环境市场环境 项目资源项目资源 消费者洞察消费者洞察 产品有哪些资源可资发挥？产品有哪些资源可资发挥？ 策略如何切入这些资源？策略如何切入这些资源？ 我们面临的市场环境格局是怎么样的？我们面临的市场环境格局是怎么样的？ 市场的现状留有哪些机会？市场的现状留有哪些机会？ 哪些人群可能成为我们的目标客户？哪些人群可能成为我们的目标客户？ 他们背后又有怎么样的共性特征？他们背后又有怎么样的共性特征？ 策略策略 三种属性三种属性 的必然联系的必然联系 思考的行径思考的行径
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