1、 壹 背景/问题 东山岛，福建第二大岛，旅游资源丰富 楼盘多以本地消化和少量外地投资为主 市场现状 恒大进军福建第一个文旅项目 集团文旅大盘的重要组成部分 品牌使命 以文旅地产品牌翘楚姿态 带动东山岛整个旅游和地产发展 市场使命 如何实现对恒大漳州 东山岛项目的精准表达？ 必去东山的理由之一：大东海最干净的海水 关键词：马銮湾、金銮湾、乌礁湾 必去东山的理由之二：一千多种海鲜美味等着你 关键词：小管、野生小鲍鱼、巴浪鱼、鲨鱼 必去东山的理由之三：寻访老版西游记拍摄 地东门屿四大名屿之一，素有“海上仙山”之称 关键词：东门屿 必去东山的理由之四：台湾关帝庙祖庭铜山 关帝庙关键词：关帝庙 风动石
2、必去东山的理由之五：最原始的生态海岛 关键词：澳角村、渔民收/洒网 东山岛必去五大理由东山岛必去五大理由 老版西游记拍摄地老版西游记拍摄地 一岛 东山岛 双湾 马鸾湾 金銮湾 景区 4A景区 铜山风动石 马銮湾 人文 关帝庙 谷文昌文化 潮剧 精装 恒大9A精装 高铁 云霄站 深海高速配套 5星园林、5万方商业、恒温泳池、私人会所 新生项目价值初判 世界500强/东山岛/一线双湾 人文底蕴/700亩文旅大盘 本案作为恒大福建文旅首作 将依托恒大多年文旅开发的经验，结合东山岛资源， 打造国人旅游度假的宜居生活城邦。 本案创作核心为 “恒大品牌 + 文旅特色+ 东山特色” 创作演绎 叁 方向一：突
3、出品牌+区域属性 恒大御景半岛 PROJECT NAME 漳州东山 方向二：突出品牌+御景产品系 恒大御景东山 PROJECT NAME 案名发想 肆 一个好案名 客户形成城市印象的地标 一定是非常响亮、明确，引人注目 案名即定位，是项目气质的集粹 为以后的传播及推广留下足够的想象空间 可以说，案名是第一营销环节 关于本案，卓易的思考 方向一：突出品牌+区域属性 地段说 海南：香水湾1号、雅居乐清水湾 广东：深圳湾1号、华润小径湾 福建：泰禾厦门湾 以品牌+区域做案名，是比重最大的一条线，这些案名都以项目所 处的位置为项目名称，给人以直观地域印象，迅速进入目标客群的 心智，成为第一代言，引发他们对该区域和项目的认同。 备选案名一 恒大东山岛壹号 PROJECT NAME 或：恒大东山岛 方向二：突出品牌+御景产品系 产 品 系 说 恒大御景半岛 延续恒大御景系的尊崇豪气，及近邻湖海的资源价
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