四川卓锦城住宅项目欢乐生活节公关活动提报方案.ppt
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四川卓锦城住宅项目欢乐生活节公关活动提报方案.ppt
1、卓锦城欢乐生活节 公关活动提案 活动背景活动背景 项目一期销售基本完成，二期进入销售引导期。 业主及潜在消费者主体年龄相对年轻。 业主及目标消费群渴望健康、参与、交流，希望楼盘组织活动 活动目的活动目的 突出公司实力及服务，强调开发商与业主的沟通、互动和开发商对业主的感激、 关爱。 卓锦城首届健康生活接，体现公司对业主关怀，突出和谐、健康、快乐的人居 环境。 楼盘专题播放及静态展示，介绍项目，为二期销售蓄势。 整体活动为业主与业主、开发商与业主、开发商与媒体、员工与员工之间参与、 交流、互动的平台。 通过活动让业主和来宾感受节日喜庆气氛，享受快乐生活。 让到场的来宾感受健康、积极、包容、参与的
2、生活状态。 通过活动彰显企业建设和谐、健康、舒适、方便社区的开发理念。 目标受众目标受众 政府官员业主潜在的消费者房地产行业记者及社会新闻记者 四川电视台-3 四川房地产 四川电视台-4、5、6、7 天天房产 四川电视台-4 新闻现场 成都电视台CDTV-1（15频道） 成视新闻 成都电视台CDTV-2（33频道） 第一现场 成都电视台CDTV-3 房产全接触 成都电视台CDTV-5 成都全接触 华西都市报 房地产事业部 成都晚报 黄金楼市 天府早报 房产新闻部 成都商报 房产事业部 成都商报 居周刊 活动时间活动时间 2006年1月7日8日 活动地点活动地点 熊猫万国商城3楼 活动形式：活动
3、形式： 主线：生活节开幕仪式 二期项目推荐 业主趣味活动 卓锦之夜 晚会 辅线：开发商及项目静态形象展示项目专题广告 居住配套用品展示健康大体验免费健康检查 卓锦业主风光摄影大赛（颁奖）业主（儿童）才艺 展示 其他辅助项目（“精彩瞬间”摄影活动） 辅助传播元素 和谐邻里缔造幸福生活- （交流、关爱） 参与快乐造就健康生活-（趣味游戏、时尚运动） 分享幸运共享红火生活-（抽奖、自助餐、晚会） 用心建筑舒适生活- （项目展示、配套展示） 核心传播元素 卓锦城欢乐生活节 活动热点活动热点 卓锦之夜-业主联谊晚会 专业舞台音响灯光 开发商、业主真情互动 爵士乐队倾情弹唱、经典舞蹈表演、经典歌曲联唱、魔术杂技表演 情景模特秀、少儿才艺表演 时尚运动-高尔夫短道比赛击剑比赛 趣味游戏-儿童绘画儿童积木充气儿童城堡飞镖踢毽子呼啦圈套 圈游戏 业主互动-风光摄影大赛总评榜业主儿童才艺大赛“精彩瞬间”数码
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