1、美地行美地行 （2012014 4- -1 1） 上海地产上河湾 媒体整合推广思路 第一章 推广主题思路 三大核心目标三大核心目标 快速引爆，吸引眼球 调性升华，蓄势蓄客 集中轰炸，势必旺销 三大三大敏感词 豪宅 官邸 长风 如何做？ 苏州河 这座城市的浪漫中轴 外滩源原英国领事馆 半岛酒店原涉外友谊商店 M50艺术核 东廊画廊 上海游艇会 华政原圣约翰大学 中山公园原兆丰花园 苏州河上海未来的塞纳河 苏州河的花样年华 一条河流的花样年华 苏河中环板块第一人居 定位上河湾 一线苏河/四大商圈/内外花园/纯粹平层/升级营造 第二章 推广策略 整合推广八字方针 借势捆绑 名人背书 新闻整合传播 解
2、 决 之 道 谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。 美地行通过制造话题来制造新闻事件美地行通过制造话题来制造新闻事件, ,集合针对性媒体进行整合报道。集合针对性媒体进行整合报道。 100100家以上主流传统媒体家以上主流传统媒体 口碑网络传播口碑网络传播 整合传播效应整合传播效应 美地行的新闻整合宣传策略 100100余家主流媒余家主流媒 体大篇幅报道体大篇幅报道 社会轰动社会轰动 效应效应 节省开发商节省开发商 10001000万万广告费用广告费用 新闻事件新闻事件 1.1. 房地产产品房地产产品详细详细/ /深度解读深度解读，广告无法实现！，
3、广告无法实现！ 2.2. 通过记者发稿的通过记者发稿的公信力公信力，广告无法实现！，广告无法实现！ 3.3. 电视、广播、网络、平面、手机电视、广播、网络、平面、手机全媒体覆盖全媒体覆盖，广告无法实现！，广告无法实现！ 4.4. 新闻的新闻的无限滚动转载无限滚动转载，广告无法实现！，广告无法实现！ 5.5. 新闻的新闻的超高性价比超高性价比，广告无法实现！，广告无法实现！ 6.6. 新闻主题可以实现新闻主题可以实现更多角度更多角度，广告无法实现！，广告无法实现！ 新闻整合，广告无法实现的6大优势 原子弹爆炸式式全覆盖 主题 一条河流的花样年华 时间：时间：4 4月上旬月上旬 活动形式：名家对话活动形式：名家对话 出席媒体：出席媒体：4040家华东主流媒体家华东主流媒体 发稿计划：发稿计划：4040篇篇 苏河人居价值论坛 价值论坛 拟邀嘉宾拟邀嘉宾 大师撰文：一条河流的花样年华大师撰文：一条
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