广州龙湖中新知识城项目品牌整合传播策略提案.pptx
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广州龙湖中新知识城项目品牌整合传播策略提案.pptx
1、L E A D C H A N G E 相悦龙湖 致敬广州 广州龙湖中新知识城项目品牌整合传播策略思考 世上，所有的相遇，都是久别重逢 从2015龙湖首个广州项目“天宸原著”亮相，到2016黄埔科学城东 云峰路项目启动，再到2017落子黄埔中新知识城南，龙湖与广州的 相遇，就如久别重逢的知己，演绎心意相合的喜悦。 lead change 力扬正奇 虽然只是中国楼市流行的戏言，却毫不夸张 声名远播的口碑以过硬的产品为基础， 24年28城，有一种生活叫龙湖。 一心想要买洋房 但没有看过龙湖洋房的人，可以洗洗睡了 lead change 力扬正奇 从第一栋别墅重庆香樟林开始，龙湖地产24年间，匠心雕
2、 琢逾20000栋别墅作品。拥有一栋龙湖别墅，是有着“别 墅梦”人士的终极理想，人生，总需有一套龙湖别墅！ 业内大名鼎鼎的“中国别墅专家” 满足你对别墅的所有想象 lead change 力扬正奇 正如龙湖的一位老业主所言, 对于绝大多数“龙民”来说，不体验龙湖洋房，居住风尚不极致， 不赏龙湖花园，格调生活不到位。 龙湖的园子， 每一次季节的更替，都能唤起情绪的回响 lead change 力扬正奇 2017龙湖广州第三个项目落定中新知识城， 作为锦上添花之作，本案的价值何在？ 如何在市场发声?如何挖掘目标客群?如何与客群沟通？ 如何让龙湖品牌认知度在广州媲美重庆 lead change 力扬
3、正奇 合理定位 从容发声 四个维度，分析自己的品牌核心 品牌维度 我的品牌基因是什么 市场纬度 我的机会在哪里 产品纬度 我是否与众不同 客群纬度 我对应了谁的需求 lead change 力扬正奇 品牌维度 我的品牌基因是什么 PART 1 龙湖地产 善待你一生 龙湖24年28城，立足重庆， 沿着西南、环渤海、长三角、珠三角的足迹，深耕全国 24年的磨砺与沉淀，龙湖已成长为响当当的“中国别墅专家” 24年的磨砺与沉淀，龙湖已凝聚起了温情、善待、悦己悦人的品牌文化 24年开疆拓业，龙湖每到一地，都带来了与人悦，与己悦的品牌基因 好生活，龙湖造，与子为悦 lead change 力扬正奇 龙湖的品牌精神内涵 就是在践行“善待你一生”的温情承诺下 实现 “悦己悦人”的品牌使命 lead change 力扬正奇 市场维度 我的机会在哪里 PART 2 问市场 万科幸福誉、绿地城、时代天韵等齐齐进
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