全棉时代生活护肤品牌奈丝公主新品发布推广结案.pdf
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全棉时代生活护肤品牌奈丝公主新品发布推广结案.pdf
1、全棉时代奈丝公主卫生巾新品发布会 公关报告总结 活动主题： 全棉时代奈丝公主卫生巾系列新品上市发布会 活动时间： 2017年12月12日（周二）下午14:00-16:00 活动地点： 北京京东总部大厦 出席人员： 嘉宾、京东员工、媒体等200人+ 活动概况 目录 ONTENTSC 1媒体部分 2KOLs及线上传播 4拍摄 3直播 5艺人及嘉宾 6自媒体 7线上硬广投放 #因为全棉，所以不同# 第一阶段 女性领袖强势推荐+明星效 应带动线上关注 第二阶段 新品发布借力公关事件与 明星、嘉宾影响力360度引 爆话题 第三阶段 重点KOL产品体验推荐， 全渠道产品口碑营销 第四阶段 权威平面媒体持续
2、产品核 心沉淀，为产品及品牌背 书，口碑持续发酵 传播话题及节奏 传播 综述 媒体 Kols及线上传播 直播 拍摄 艺人及嘉宾 传统媒体报道 新媒体报道 品牌高层及艺人采访 美通社发稿 合作杂志背书 自媒体 线上硬广投放 预热期 爆发期 延续期 新浪微博名人推荐 新浪微博 头条号 新浪微博 微信公众号 小红书 博主自有社交媒体 新浪微博热门话题 #因为全棉，所以不同# #全棉女神宋轶# 人气主播现场直播 艺人预热海报及视频 活动现场摄影摄像 现场图精修 花絮视频剪辑 明星体验官宋轶 知名作家苏芩 官方微博 官方微信 新浪微博蓝V联合 今日头条 美柚 妈妈帮 项目概述及核心传播点 项目概述： 全
3、棉时代奈丝公主卫生巾系列推出全新单品， 采用全棉材质，科技升级，专注女性健康， 为用户创造更天然、更安全、无刺激的使用体验。 核心传播点： 选材天然，温和不过敏，创造舒适使用体验； 科技升级，面向高端客群； 关注环保，彰显品牌社会责任。 传播综述 - 媒体核心亮点 本次传播总共分为三个阶段，整体发布会策略“重传播、轻现场”， 媒体部分从新媒体和传统媒体两个维度进行传播。 本次全棉时代奈丝公主新品发布会向62家媒体发出邀请，涵盖各类国内知名杂志媒体、网络媒体、新媒体。实际到场媒体51家 ，包括执行主编、资深编辑、编辑、摄影师在内的65位。截止12月20日18点，已有49家媒体发布54篇报道，其中65%报道皆 有首页推荐资源位，还余13家媒体待发布； 媒体报道亮点 1/ 新闻稿从时尚、娱乐两个方向出发，保留原始新闻稿中重点，突出体现全棉倡导的舒适、健康、环保的生活方式； 2/ 活动爆发期，媒体
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