2020年时代倾城住宅项目整合传播推广方案.pdf
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2020年时代倾城住宅项目整合传播推广方案.pdf
1、时代倾众生 时代倾城（河源）整合传播思考 三个问题 PART1品牌之争，如何叫板 PART2城市有别，如何叫好 PART3作品之优，如何叫座 PART1品牌 没有碧桂园与雅居乐的 先入为住 没有央企保利的 实力背书 没有龙光地产的 造城规模 没有华南城的 山江湖林 没有美的的 智慧标签 我们何以致胜？ 生活艺术家 如何筑家？ 品牌解析 2003年，时代玫瑰园“广东美术馆时代分馆”，是时代中国在营造艺术社区上的一 次重要实践 2005年，雷姆库哈斯和阿兰弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间 2019年，时代中国发起一项创新的艺术节“平常艺术节” 这16年里，选择时代中国的社区居住者，不断在
2、用艺术的方式，教化生活空间 时代中国 从生活在提取艺术，又将艺术融入生活 生活艺术家 是时代中国的符号 也是叫板其他品牌的硬核价值 PART2城市 生活艺术家 虽是品牌的核心价值 但是，在于朴实无华的客家河源是否水土不服？ 河源与艺术的距离有多远？ 桃花水母大剧院 不只是国标的建筑 更是生态的艺术 亚洲第一高喷泉 不只是夜幕的风情 更是天际的艺术 华南第一湖万绿湖 不只是假日的风景 更是大地的艺术 客家围屋 不只是生活的沉淀 更是建筑的艺术 河源客家米酒 不只是时间的发酵 更是舌尖的艺术 河源的艺术 不同于广州的繁华浪漫 也有别于南京那样的六朝古韵 更不似北京那样的厚重雍容 而是更多的在生活间
3、一一流露 生活中的艺境，艺境中的生活 PART3作品 这座城市充斥着艺境的D N A 在 此 前 提 下 时 代 如 何 倾 城 ？ 客群分析 见众生 客 群 分 解 偶得客户 次级客户 核心客户 江西学居客户，改善教育 质量 周边乡镇客户，多次改善 、刚需改善客 老城区客户，以上班族、 私企业主、教师、公务员 为主 见众生 河源老城区房源不多，导致老城区客户外溢 更看重产品的实用价值，虚构的概念无法打动他们 客户选择价值，配套景观资源户型 自然资源是他们认可的塔尖，但不是他们的必需品 面对客群 无需去谈论艺术的外在价值 而是艺术与生活所需对接 落地的专属河源务实情怀的美学艺境 生活价值体系 时光筑境：中国名企500强、香港上市企业，实力保障 未来至境：江东新区城市起步区，醇熟配套极速兑现地 通达之境：畅达新城、东城核心商业商圈，内外交通便捷 成长尚境：近揽江东首个九年义务学校，周边名校规
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