2018年母婴品牌520亲子节直播活动方案.ppt
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2018年母婴品牌520亲子节直播活动方案.ppt
1、头号育儿家 陪你fun肆长大 01 活动主题 02 活动策略及节奏 CONTENTS 目录 03 GMV达成及营销亮点 活动阶段性内容规划 04 05 申请TM资源支持( TBC ) #天猫亲子节# 活动主题 520 陪你FUN肆长大 【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向 【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日， 享受亲子
2、时光，爱，就是陪着你一起放肆长大 科学 育儿 有趣 亲子 陪伴 奶爸 有料 有用 有爱 Highlight 营销亮点 明星ID 明星视频传播 5月16日 天猫明星直播 5月19日 品牌重点直播 KOL矩阵 TOP达人直播 7天商家自播 爆发引导成交 520亲子节 4只明星ID 预热传播 拟邀明星嘉宾： 花希 贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生 520天猫直播 淘内TOP达人合作 母婴KOL 5.14-5.18 + 5.20-5.22 育儿大作战嘉宾 站内外同步宣传造势 明星奶爸 刘仪伟 助阵 站内外传播 营销传播站内站外规划 预热期 预估整体曝光100w+ 种草期 爆发期 1.图文/短视频预热
3、 2.全渠道图文种草 1.明星520定制短视频宣发 2.淘内各内容主会场露出 3.商家微淘同步520活动 4.品宣渠道+KOL预告快闪 1.拟邀“宏伟奶爸CP” 站 内 2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝 3.KOL联合发声 4.商家微淘发起预热话题征集 1.明星520短视频全网分发 2.明星微博IP微博/话题打榜 3.KOL微博/微信转发扩散 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.垂直母婴类APP宣传 2.明星微博同步造势 3.视频全网宣发 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.KOL微博发起育儿大作战 +520预热话题征集 2.育儿话题 站 外 种草期-淘内外全渠道曝光 为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草， 提升主推产品的曝光量及产品收藏 目的 形式 PGC UGC 短视频 长图文 渠道 种草期-买家秀UGC
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