成都海悦汇城小区圣诞促销活动策划案（37页）.ppt
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成都海悦汇城小区圣诞促销活动策划案（37页）.ppt
1、弃二奔三，约惠圣诞弃二奔三，约惠圣诞【万科万科海悦汇城海悦汇城】圣诞促销活动策划案圣诞促销活动策划案 【海悦汇城】弃二奔三，约惠圣诞 前 言 前期概况前期概况 2010年初，万科海悦汇城凭借“海悦哥，万科找你”的线上线下事件营销+线上线下广告推广，火 得一发不可收拾，再加上万科固有品牌优势和促销降价，造就了房源疯抢，下半年数月无房可售的 销售局面； 2011年初海悦汇城2期开盘，再度成为南延线上“炙手可热”的沸点。 目前实况目前实况 目前，海悦汇城第二期销售面临尾声，第三期“悦峰”开盘在即； 万科一直秉承短售房周期的战略，在这个承前启后的时间段，海悦将如何借助圣诞节契机，延续以 往的火热局面，
2、做好二期促销，并为三期的销售做好铺垫？ 房地产智库 【海悦汇城】弃二奔三，约惠圣诞 第一步第一步 网络策动网络策动 2010. 1.21，一名网友“海悦哥” （自称蜗居女主角海藻她哥 ）在某论坛发表自己关于买房的漫画， 分为存钱篇拼房篇等，一直持续到3月6日发完最后一篇十次相亲九次空，直面购房难 的杯具经历和社会问题。最后总结出一个观点：无房便无爱情，引发各种大小争议 。 一、前期推广回顾 : 万科寻找海悦哥 第一阶段第一阶段 房地产智库 【海悦汇城】弃二奔三，约惠圣诞 第第二二步步 媒体炒作媒体炒作 海悦哥漫画和名字，被网民们争相传播和议论。各大报纸、网络媒体随着高度跟进，争相进行事件报道
3、；瞬时间，海悦哥一夜成名，红遍成都。 第三步第三步 春哥找海悦哥春哥找海悦哥 3月7日 一名身高162左右的女子，在成都中心春熙路，一名酷似李宇春的女子举牌寻找海悦哥，称“我不 相信无房就没有爱情”，并向市民发放的海悦哥的漫画传单；引来媒体记者采访；最后被治安民警带 走；此照片和海悦哥事件，再度成为网络和媒体热门话题。 房地产智库 【海悦汇城】弃二奔三，约惠圣诞 第第四四步步 万科寻找海悦哥万科寻找海悦哥 4月，以“海悦哥 万科在找你”的巨型广告在成都最 好的户外广告位、各大公交站台竖起，引得不少 路人围观。 “海悦哥”只是千千万万为买房苦恼的百姓之一，浪 乐居 新闻面对面 邀请专家现场为80后购房者 解读。 第五步第五步 专家解读专家解读 支招支招80后后 房地产智库 【海悦汇城】弃二奔三，约惠圣诞 第六步第六步 全城热议万科全城热议万科 寻找海悦哥广告和万科 海悦汇城信息被公开
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