蓝山别墅项目冬季包装主题方向及意向参考方案（35页）.ppt
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蓝山别墅项目冬季包装主题方向及意向参考方案（35页）.ppt
1、蓝山 冬季包装主题方向及意向参考 背景：北方进入冬季，街道和售楼部都比较冷清、空旷，上门量明显 下降，影响成交。 任务：对项目现场进行冬季氛围包装 要求：提炼冬季包装主题，结合蓝山整体气质方向进行提炼； 要求喜气、热烈，给人温暖贴心的感觉。 包装范围：外部街道（路旗及桁架） 内部园区 销售中心 主 题 一 艺术蓝山，“悦”动全城 （落足蓝山核心精神内涵，立足全城视野，进行新颖而热烈喜气的沟通。） 蓝山区别于其它楼盘的最大精神形象属性，便是根深蒂固的文化艺术 性。以此为核，同时嫁接德国品牌宝马“悦”概念，立足全城视野沟 通，传递冬季“圣诞、元旦、春节、元宵”等节日所带来的喜悦之感。 进而，意言蓝
2、山是令人从内心深处产生正面和美好情绪的住区。整体 观之，即起到烘托项目现场氛围，吸引客户上门的功能，又强化了蓝 山的核心诉求。 主题延伸 圣诞艺术蓝山，“悦”享圣诞 元旦艺术蓝山，欣“悦”元旦 春节艺术蓝山，“悦”迎新春 元宵艺术蓝山，情“悦”元宵 主 视 觉 冬季包装方案一视觉表现思考 剪纸，又叫刻纸，是中国春节最重要元素。在节日中，用色纸剪成各种花 草、动物或故事人物，贴在窗户上（叫“窗花）、门楣上（叫“门笺）作 为装饰，成为春节视觉标识。 本方案以中国红作底，烘托中国传统节日气氛；以工业文化元素的剪纸样 式拼成“悦”字，将项目精神内核与节日特征完美融合，强化项目差异化 属性。 圣诞视觉表
3、现方向 圣诞节缤纷多彩，本创作方向依德式圣诞节元素呈现，传达项目源于德国 的生活艺术主旨。 在项目营销中心门口布置圣诞树，精神堡垒处圣诞老人，营销中心内部与 园林等处则采用雪花、星星、红色等圣诞元素，营造热烈氛围，体现“悦” 动全城主题。 辅 推 一 艺术蓝山，情暖冬季 本主题以蓝山的文化性为核，从项目散发的人情味出发，以情暖冬，与北方冬天清冷 氛围形成反差。整体观之，即起到烘托项目现场氛围，吸引客户上门的功能，又强化 了蓝山的核心诉求。 主 视 觉 冬季包装方案二视觉表现思考 将项目主视觉符号冰裂纹创意成中国红，与节日特征完美嫁接，同时，加 以工业文化视觉元素点缀，既演绎出项目精神内核，又起到烘托节日氛围 作用。 THANKS!
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