沈阳高端别墅项目市场消费者问卷调研分析报告（108页）.ppt
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沈阳高端别墅项目市场消费者问卷调研分析报告（108页）.ppt
1、沈阳别墅市场调研报告沈阳别墅市场调研报告 目录目录 研究背景 5-6 研究目的 7 研究方法 8-11 具体发现 9-104 概括 105-109 附录 中文问卷 研究背景研究背景 (2) 目前目前,沈阳万科正在筹备植物园附近的宗地高档别墅项目沈阳万科正在筹备植物园附近的宗地高档别墅项目, 由于这是沈阳万科首次进由于这是沈阳万科首次进 入高档别墅这个领域入高档别墅这个领域, 对这个层次的消费者缺乏了解对这个层次的消费者缺乏了解. 结合结合“四季花城”四季花城” 和“金色家园”的经验和“金色家园”的经验, 沈阳万科觉得有必要针对目标消费者进沈阳万科觉得有必要针对目标消费者进 行一次调研行一次调研
2、. 其结果将帮助万科目前的产品设计研发和日后的推广策略其结果将帮助万科目前的产品设计研发和日后的推广策略. Synovate 思纬非常荣幸地为沈阳万科进行本次高档别墅项目的市场调研。这次的思纬非常荣幸地为沈阳万科进行本次高档别墅项目的市场调研。这次的 调查包括定性和定量两个阶段调查包括定性和定量两个阶段, 此报告只展示了定量部分此报告只展示了定量部分(面对面访问面对面访问)中获取的主中获取的主 要发现要发现. 研究目的研究目的 主要从三个层面了解消费者的想法主要从三个层面了解消费者的想法 品牌品牌 形象形象 需求需求 利利 益点益点 产品规划产品规划/ 装修装修 之前开发的5个中高档项目都 是
3、以万科为品牌. 从其他的市 场调研中也了解到消费者对 万科的印象是 ”文化层次高, 有品味” 问题: 万科这个品牌是否同样适用 于高档别墅? 与它的品牌形 象是否符合? 万科这个品牌中有哪些具体 因素符合高档别墅, 哪些不符 合? 高档别墅的消费群相比中 高档客层需求会不同 问题: 哪些利益点是他们用来衡 量”高档”的标准 哪些是这群人关注的利益 点? 在他们的心目中是怎样 的排序? 高档别墅的消费群相比中高 档客层生活方式不同, 对住房 的具体要求也不同 问题: 哪种别墅风格是他们喜欢的? 对住房的规划和装修有什么 要求? 对配套设施比如会所有什么 偏好? J: synovate-sh 6593REPORT6593rpt-CHART.PPT 5 具体发现具体发现 J: synovate-sh 6593REPORT6593rpt-CHART.PPT 6 我们访问了哪些人我们访问了哪些人?
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