1、万科集团品牌推广策略 第一部分 品牌策略背景品牌策略背景 万科品牌的社会认知现状 万科，正在逐渐获得社会大众和 各个社会专业机构的双重认可。 现 象 02年年 03年年 04年年 05年年 06年年 07年年 连续4年获得最受尊敬企业 品牌价值48.2亿元 中国十大品牌案例 万科品牌资产调研结果万科品牌资产调研结果 中国驰名商标 企业的社会影响力、企业规模、企业社会责任、财务企业的社会影响力、企业规模、企业社会责任、财务 指标指标、管理水平、发展潜力、行业领导力和创新力等。 相关公众对该商标的知识知晓程度知晓程度；该商标的任何宣传工作 和使用的持续时间和地理范围。地理范围。 品牌三度，即认知度
2、、忠诚度和美誉度；品牌品牌 的市场占有份额、市场分布的市场占有份额、市场分布，品牌的成长速度和品牌年龄 。 在020206 06 年间，万科品牌建设形成怎样的公众形象？ 案例反映企业对传播定位与方法的严谨性和创造性，案例实施 后对于企业带来的实际市场地位实际市场地位的提升、品牌领导力品牌领导力的提升。 品牌资产调研（部分内容） 在所选择的7个城市中，万科万科的品牌资产指数为品牌资产指数为 67.8，领先于所有其他作为比较的全 国性品牌: 绿地（42.1）、中海（49.5）、金地（37.1）和合生（52）。 品牌资产指数品牌资产指数 67.8 52 49.5 42.1 37.1 万科万科合生合生
3、中海中海绿地绿地金地金地 万科品牌研究发现了什么？ 决定消费者选择的品牌偏好偏好得分不高，同时说明支持该指标安全因素安全因素和产品体验产品体验得分 不够理想。 品牌资产结构得分品牌资产结构得分 20.8 22.28 24.71 4.15 22.09 15.84 12.56 18.43 18.46 6.04 23.8 7.24 6.65 21.42 23.89 万科绿地中海金地合生 品牌认知品牌认知偏好偏好凸显性凸显性 大企业形象大企业形象 包括企业公民、王石品牌等包括企业公民、王石品牌等 消费者消费者 产品体验产品体验 消费者消费者 服务体验服务体验 万科品牌症状背后的成因是什么？ 寻找消费者需求核心寻找消费者需求核心 更多的来自于更多的来自于业务业务的全国的全国 扩张，以及扩张，以及王石王石品牌在社品牌在社 会上的影响力。会上的影响力。 随着业务扩大，产品系列随着业务扩大，产品系列 覆盖
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