1、20042004年品牌工作总结年品牌工作总结 20052005年年1 1月月 一、品牌推广策略执行一、品牌推广策略执行 二、品牌内部管理执行二、品牌内部管理执行 三、品牌年度费用总结三、品牌年度费用总结 四、四、05年品牌工作规划年品牌工作规划 20042004年推广预期目标年推广预期目标 巩固品牌基础巩固品牌基础, ,战略性地战略性地提升提升万科整体形万科整体形象象，聚焦核心聚焦核心 竞争力竞争力，展现与竞争对手的区隔展现与竞争对手的区隔。 o继续继续推动品牌支撑体系的建设推动品牌支撑体系的建设 o加强企业加强企业理念的深度沟通理念的深度沟通, ,巩固巩固目标目标受众受众与万科的共与万科的共
2、 鸣鸣，及及对万科的偏好度对万科的偏好度 o全面展示万科竞争优势全面展示万科竞争优势, ,巩固领巩固领跑者的地位跑者的地位. . 策策 略略 思思 考考 利用万科利用万科2020周年的契机周年的契机 伴随伴随中国房地产业的成长中国房地产业的成长 引导中国居住方式的改变引导中国居住方式的改变 改造了中国众多城市的人居环境改造了中国众多城市的人居环境 实现了数万中产家庭的生活梦想实现了数万中产家庭的生活梦想 为行业培训了一大群专业人才为行业培训了一大群专业人才 万科矢志不移、不断进取的精神万科矢志不移、不断进取的精神 如何突出万科的成就如何突出万科的成就, , 在行业和消费者内心建立强势地在行业和
3、消费者内心建立强势地 位位, ,使他们使他们认认同万科的理念和价值观同万科的理念和价值观 成就成就. . 生活生活. .梦想梦想 20042004年年的主题的主题 第一阶段到 第二阶段的升级 第二阶段到 第三阶段的升级 传传 播播 策策 略略 “建筑你的生活，从懂得你的生活开始建筑你的生活，从懂得你的生活开始” “无限生活，用心建筑无限生活，用心建筑” 20022002年：年： 20032003年：年： 以您的生活为本以您的生活为本 建筑建筑无限无限生活生活 品牌 DNA 创意平台 核心宗旨 “成就 . 生活 . 梦想” 20042004年年： 创意表达 2004年的推广执行 品牌形象维护品牌形象维护 主题性平面广告及媒体投放主题性平面广告及媒体投放/ / 企业专题宣传片企业专题宣传片/ /形象广告拍摄形象广告拍摄 巩固品牌基础巩固品牌基础, ,增加品牌体验增加品牌体验 - - 社区社区/
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