1、劲嘉金域华府项目劲嘉金域华府项目 广告推广执行案广告推广执行案 品牌落地部分品牌落地部分 品牌主题推演品牌主题推演 今后的任务 目前的形势 知 彼 消 费 者 竞 争 者 品牌意识强，品牌意识强，信赖名牌、大品牌、强势信赖名牌、大品牌、强势 品牌品牌。“怀疑小房开会不会跑路？品质。“怀疑小房开会不会跑路？品质 有没有保障？”有没有保障？” 爱面子、好炫耀爱面子、好炫耀，向外寻求身份的标签。，向外寻求身份的标签。 追新，从众追新，从众。热衷追捧新事物和社会热。热衷追捧新事物和社会热 点很。“被潮流带动而不是带动潮流”点很。“被潮流带动而不是带动潮流” 保利最央企保利最央企,“,“他他, ,上面有
2、人”上面有人” 中天最贵阳中天最贵阳,“,“他在贵阳神通广大”他在贵阳神通广大” 中铁最建筑商中铁最建筑商,“,“他是工程铁老大”他是工程铁老大” 恒大最土豪恒大最土豪,“,“他财大气粗（他财大气粗（8585折）”折）” 世纪金源最实惠世纪金源最实惠,“,“他像卖白菜一样他像卖白菜一样 卖房子”卖房子” 建立与“全国名牌、行业第一品牌”的对应建立与“全国名牌、行业第一品牌”的对应 关系，关系，强势出击，让品牌给消费绝对的信心。强势出击，让品牌给消费绝对的信心。 倡领房子、居住与家庭的品牌消费观，就像着名倡领房子、居住与家庭的品牌消费观，就像着名 牌服、开名牌车的自豪，牌服、开名牌车的自豪，让贵
3、阳以居为荣。让贵阳以居为荣。 切入社会热点，通过消费者对热点的关注切入社会热点，通过消费者对热点的关注引爆引爆万万 科品牌。科品牌。 跳脱正面竞争跳脱正面竞争, ,传达差异化的品牌内涵，传达差异化的品牌内涵，建建 立核心的“最立核心的“最”价值”价值 品牌落地的形势与任务品牌落地的形势与任务 今后的任务 目前的形势 知 己 万 科 地 产 品牌写真：品牌写真： 专业的人文建筑家，专业的人文建筑家， 有创见的地产领跑者！有创见的地产领跑者！ 设计理念强；专业能力高；文化内涵丰设计理念强；专业能力高；文化内涵丰 富；精细、精致、精品；尊重客户，有富；精细、精致、精品；尊重客户，有 担当。担当。 在贵阳已经有了一定的知名度，在贵阳已经有了一定的知名度， （约有（约有30%-40%的人知道）不像保利的人知道）不像保利 和新世界刚进贵阳时知名度
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