金域华庭住宅项目品牌整合推广方案（21页）.ppt
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金域华庭住宅项目品牌整合推广方案（21页）.ppt
1、抢占更高的理念高地，脱颖而出抢占更高的理念高地，脱颖而出 万 科 金 域 华 庭 品 牌 整 合 推 广 方 案万 科 金 域 华 庭 品 牌 整 合 推 广 方 案 基于客户心态追求，赋予更高的身份定义 基于的品牌和实力，运用更高的发展理念，包装项目 抢占更高状态的话语体系，创造项目的定位 抢占更高的理念高度抢占更高的理念高度 话语体系 客户身份追求现状客户身份追求现状 多次置业者的购房心态，归根到底为两个原因： 一个是为了追求更高的生活享受，再有是获得更高的身份地位评价。 大沥人在外购房的心态，归根到底为两个原因： 一个是为了改善原有居住环境，另一个是追求更高层次的身份地位。 城镇地位城镇
2、地位 城市中心地位城市中心地位 提升 客户身份追求现状客户身份追求现状 从古至今，因城而有市，因市而聚城 在几千年时间长河中，历史已赋予城市更多的意义 人们因城市而有归属感 人们因城市而有自豪感 人们已将几千年的城市观念融入血脉中 这种骨子里的城市情结，我们称之为：这种骨子里的城市情结，我们称之为： 城市血统城市血统 让我们契合客户群的追求心理，确定我们的理念起点，通过这种传播让我们契合客户群的追求心理，确定我们的理念起点，通过这种传播 铺垫，为我们宣传更高的居住理念打下基础。铺垫，为我们宣传更高的居住理念打下基础。 客户追求，具有强烈的身份提升愿望客户追求，具有强烈的身份提升愿望 无论是大沥
3、原住民无论是大沥原住民 还是新大沥人还是新大沥人 或是各地佛山人或是各地佛山人 他们对社会地位都具有骨子里身份价值的提升愿望，希望获得社会的认同。 大盘大盘 思维：思维： 我们的目标客户群主力我们的目标客户群主力 大沥人这种提升身份的心态，我们可以称之为： 城市血统的觉醒城市血统的觉醒 更高的身份标准更高的身份标准 每一篇文章，都会有很多精彩的词句，但它只会有一个主标题。每一篇文章，都会有很多精彩的词句，但它只会有一个主标题。 每一个故事，都会有很多哲理的思想，但它只会有一个主题。每一个故事，都会有很多哲理的思想，但它只会有一个主题。 每一套电影，都会有很多鲜明的人物，但它只会有一个主角。每一套电影，都会有很多鲜明的人物，但它只会有一个主角。 世界的主角世界的主角 我们将目标客户群称为： 让我们赋予客户更高的身份标准，抢占这个话语权和高度，确立我们的居住让我们赋予客户更高的身份标准，抢
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